风行汽车活动推广方案库风行汽车终端活动方案指导手册.pptx

风行汽车活动推广方案库东风柳汽PV市场部编制2021年11月18日

目录风行汽车活动推广方案——目录●前言……………第1页●活动分类表……第2页●口碑传播篇……第3页●品牌塑造篇……第4页●集客量提升篇…第5页●终端促销篇……第6页612345

风行汽车活动推广方案——目录前言本方案将目前东风柳汽现有的营销策略，结合经销商提供的参考方案，并根据当前市场状况，挖掘衍生出一系列创新型的新的方案，进行整合并修改完善，汇总编制成为一套在终端经销商可执行的?风行汽车推广活动方案库?，目的在于为经销商提供完善的营销题材和思路，帮助经销商解决如何通过有效的营销手段，塑造风行汽车品牌影响力，提升集客量从而更好的拉动终端销售。注：本方案库仅对营销活动策略要点阐述说明，局部具体的操作案在每个方案的附件中有执行文件和经销商汇报的材料供参考，经销商可根据自身情况加以改善调整。

风行汽车活动推广方案——活动分类表●自驾游●见证精典●效劳双周●客户关心●网络营销●商场展示●酒店展示合作●驾校合作●婚纱影楼联合●房地产联合●加油08促销●效劳送保养●包牌价推广品牌塑造口碑传播篇集客量提升终端促销活动分类汇总●终端广宣●终端巡展●户外展会

口碑传播篇风行汽车活动推广方案——口碑传播——自驾游活动

●自驾游活动风行汽车活动推广方案——口碑传播〔自驾游〕

风行汽车活动推广方案——口碑传播〔自驾游〕三、活动形式1.由当地经销商牵头，车友会号召并组织活动爱好者参加自助游〔厂家给予赞助支持〕。2.活动主题及形式可以从以下几项为切入点●去城市周边的风景旅游区、景点进行俱乐部联欢活动。●组织安排去外地自驾旅游。〔可前往东风柳汽厂家参观旅游〕●与附近的农庄、度假村、休闲山庄联合举办农家乐活动〔菱智可借此契机将目标客户锁定在度假村、旅游景点上，作为效劳接送车使用〕3.在自驾游的活动中，可选择以下几项系列活动：●沿途开展摄影比赛；旅程结束后举办博文、图片展，并授予奖项和奖金●组织志愿者实地去了解拜访支助灾区或贫困山区的儿童，可自发组织捐献物品〔提倡孩子捐局部零用钱、以前的旧书籍、穿不了的衣物、文具…………〕

风行汽车活动推广方案——口碑传播〔自驾游〕四、活动注意要点1.平安因素：做好活动前期准备，防止车辆事故、人员平安等一切平安隐患2.活动执行：组织机构要对整个活动进行掌控及资源的协调，保障活动顺利进行3.传播规划：组织者做好统一宣传的形象〔车贴、横幅等宣传品〕自愿者在活动结束后，在论坛上作正面、积极的宣传，不能诋毁风行汽车的品牌形象。4.其它事项：为防止出现纠纷，建议东风风行和景逸车友会签订协议，明确各自的权益和责任。

执行参考案风行汽车活动推广方案——口碑传播〔自驾游〕五、参考方案经销商案例

集客量提升篇风行汽车活动推广方案——集客量提升〔商场闹市区展示〕——商场〔闹市区〕展示

风行汽车活动推广方案——集客量提升〔商场闹市区展示〕一、背景1.全国各地的市中心商场及闹市区〔步行街〕等地都是人流量较大的地点。2.每逢节假日或者商场周年庆典等活动，商场内的促销活动都会吸引大量的人群。二、目的1.提高风行汽车品牌的公众认知度2. 扩大产品与客户的接触面3. 通过与当地商场资源共享、精彩的互动活动拉动销售。三、活动概述主题：可围绕商场活动〔如店庆〕或节日主题〔圣诞节〕等活动进行展示。地点：商场大厅门口或闹市区形式：与商场通过资源互换，形成主题式的联合促销；以静态实车展示为核心、线上线下的互动活动为手段，通过吸引潜在消费者关注，提高集客数，宣传品牌的同时，促进产品销售。

风行汽车活动推广方案——集客量提升〔酒店会议合作〕四、参考方案经销商案例

集客量提升篇风行汽车活动推广方案——集客量提升〔酒店会议合作〕——酒店会议合作

风行汽车活动推广方案——集客量提升〔酒店会议合作〕●酒店会议合作一、目的1.从酒店会议着手，获取酒店车辆静态展示、物料展示、产品推广时机2.通过获取酒店资源〔商务会议、年终会等〕来获得和目标客户的接触时机提高集客数、关注度，结合体验式营销的方式