2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告.pptx

冲锋衣行业市场趋势

监测报告;

?现状：冲锋衣作为户外服饰核心类目，仍具备较高的增长潜力，并有打破季节壁垒趋势

?舆情：正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，消费者对于不保暖、配色丑、洗后面料发皱等方面负面评价较多

?产品趋势：高饱和度颜色等亮色系具备增长潜力；百搭、山系风仍是冲锋衣主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭具备增长潜力

?专业户外人群：热衷户外竞技与挑战运动，对极限运动类和实测类内容兴趣高

?轻户外人群：偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，兴趣内容内容兼顾功能讲解与颜值穿搭

?潮流穿搭人群：上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，喜欢穿搭类和实用功能讲解类内容;

冲锋衣行业概况与市场动态

冲锋衣市场消费者洞察

冲锋衣市场品牌竞争与策略分析;

01;

类目趋势：户外服装市场增速趋势显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好

2024年户外服装类目声量及增速情况;

杨颖同款，骆驼三合一冲锋衣，带话题#骆驼冲锋衣全球销量第一#转发+关注，8月30日抽杨颖亲笔签名照1张

赵露思代言，#蕉内氧气冲锋衣#，专为城市重新设计，以户外功能升级了日常外套，兼顾城市出行的舒适性和功能性

成毅成为@PELLIOT伯希和全球品牌代言人，开启你的户外想象力，与伯希和一起奔赴自然！

北面宠物冲锋衣类内容火出圈

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#361度轻野系列#御屏冲锋衣上新#山野上新装春日开山服##大世界轻野行#;

冲锋衣

骆驼冲锋衣

防风防水冲锋衣

男女同款

户外穿搭

伯希和冲锋衣

山上的骆驼比沙漠多

开春搭配

保暖又好看

奔赴自然;

营销效果

?正面：代言人王一博就更不用说啦，穿上这几件，帅得很轻松～而且我发现他们上身的都是氧气冲锋衣，能一站式解决出游烦恼，不愧???帅哥严选

?负面：王俊凯的饿了么兵（无恶意勿喷）这个颜色第一眼觉得很眼熟第二眼？？这不是饿了么

舒适度

?正面：上身穿了两次之后真香了真的很方便，而且上班穿也很舒服早上能防风下雨了还可以当雨衣穿

?负面：不是玩户外的朋友不建议入手，平时穿真的太鸡肋了，不透气，出点汗身上就是湿哒哒的，舒适性真的很差

性价比

?正面：不是始祖鸟买不起，而是这件更有性价比

?负面：感觉现在冲锋衣的价格都是智商税

功能性

?正面：黄黑皮穿上直接显白一个度，面料还是防风防水的！穿去爬山还是徒步都很合适

?负面：去年买了一件冲锋衣,这两天翻出来穿上了，骑电动车走了一路，真的巨冷

颜值配色

?正面：真想把这件冲锋衣安利给所有姐妹！颜色绝了！我真的巨巨巨巨巨喜欢这颜色，！又乖又奶的baby蓝太特别了！

?负面：有没有能改色的，费用一百左右的，这个太丑了实在穿不下去了

质量

?正面：GammaMax采用鸟家独有的Fortius2.0这种性能软壳面料，兼具柔软性弹性和耐磨性春季穿搭还有比GammaMax更抗打的吗？

?负面：新买了一件粉黑色拼接的骆驼冲锋衣，感觉挺好看的，但是机洗了一次后，直接给给洗染色了，洗完还皱巴巴的，而且还洗不掉，穿出去真的好丢人;;;

02;

冲锋衣-专业户外人群

热衷户外竞技与挑战运动，乐于不断挑战自我，高山、雪山、火山等极限场景穿着冲锋衣的需求高，专业功能、高科技应用和舒适体感影响其购买决策。

冲锋衣-轻户外人群

跟随潮流，偏好参与露营、骑行、飞盘、垂钓等休闲户外运动，在放松身心的同时，也享受独处时光，穿着体验的舒适度和全面的功能性以及户外活动中颜值出片，影响其购买决策。

冲锋衣-潮流穿搭人群

上班通勤和周末休闲是冲锋衣最主要的穿着场景，除时尚外观和耐用耐磨外，性价比等因素也影响着其购买决策。;

性别分布

44.9%

55.1%;

9.9%工艺科技

外观颜值

68.7%;

人群特征：年轻上班族为主力人群，冲锋衣的时尚百搭和实用特性，使其成为日常穿着的主要选择;

商业种草KOL等级;

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source：艺恩营销