艾乐家品牌初步建构090628.pptVIP

*;艾乐家品牌规划;定位要从一个产品开始，哪产品可能是一种商品、一项效劳、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。

但是定位不是你对产品要做的事，定位是对你的预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位。

——摘自《定位》2002年第1版“引言”;自身

寻找自身优势资源及能力;企业的核心价值是：

一个企业的DNA

是一个企业有内而外，由人及物所表现出来的一种气质和精神。;润星泰的成功原因：品质的精益求精、技术的创新—源于董事会三个董事一致的技术出身。

艾乐家投资以来不断的追求更高品质，并且对产品进行了模块化设计，并申请了多项专利。也反映了我们队品质和技术创新的追求。

效劳是艾乐家不断开展壮大的根本法宝。;所以艾乐家的精神核心是：

创新、品质;艾乐家的精神核心反映到我们的生产管理中：

我们只做最好的产品——全部产品都是恒温机型。;艾乐家的精神核心反映到我们的生产管理中：

通过不同的点状供水产品满足了消费者生活中的热水使用。;*;如果要答复艾乐家是什么，我们可以分为两个阶段：;所以艾乐家自身的优势可以总结为两个词：

恒温机型点式供水的组合;即热式热水器产品因为价格较高、家庭用电环境要求比较高

所以消费市场主要集中在城市的新房装修。;由中国市长协会组织编写的《中国城市开展报告(二00八)》十五日在北京发布。该报告显示，二00八年，中国共有城镇人口六亿零六百六十七万，城镇化水平百分之四十五点六八。

按照市区非农业人口的统计，全国二百万以上人口的城市二十三个，一百万至二百万人口的城市三十五个，五十万至一百万人口的城市八十二个，二十万至五十万人口的城市二百三十三个，市区非农业人口在二十万以下的城市共二百八十二个。

截至二00七年末，城市实有房屋建筑面积一百八十七点九亿平方米，其中住宅面积一百一十九点七亿平方米。

全国城镇热水器拥有率为72.3%，45%的城市家庭要在今后几年购置热水器，市场平均每年的最低需求维持在1000万台左右，我国热水器市场有较大市场空间。;纺锤的两端都不是我们的目标消费群体，可以去除。

在中间的三种群体中夹杂着不同年龄、不同职业、不同价值观的人，但他们按照经济和社会地位的不同，可以划分为同一社会阶级群体。他们构成了我们的目标消费群体。;还有幸福的家庭〔长辈〕;;消费者一般用水包括1至3个卫生间和一个厨房需要使用热水。她们希望能够在不同的场所内都能使用到热水。家庭的热水供给全面而系统，而不是只有到卫生间才能使用到热水。

作为社会的中坚力量和成长性人群，她们生活节奏比较快，不愿意过长的等待。

也不愿意因为一次短暂的使用而消耗大量的管道冷水。;沐浴文化：从古至今，从清洁功能到放松身心，如今人们对沐浴的要求已经上升到了享受的阶段。消费者不但希望能小而快，更希望得到高品质的沐浴享受要求。

;作为热水器能解决的家庭沐浴舒适度主要包括：

;所以消费者是：

希望家庭不同的用水环境中得到及时的热水供给

追求更高品质的沐浴享受

快、体积小、水温稳定、水流比较大;即热式行业是一个小行业，行业进入门槛低。;行业品牌生态格局分析;行业品牌生态格局分析;哈佛热水器;行业品牌生态格局分析;;从行业的竞争我们可以看出：。;;所以艾乐家的品牌定位是：

家庭恒温热水集成系统

;所以艾乐家的品牌主张是：

通过不断的技术创新，满足中国家庭的高品质厨卫生活的享受需求;艾乐家关注中国家庭的生活品质;艾代表美好，乐代表快乐，家代表家庭生活。

“ORAGER艾乐家”反映了艾乐家的品牌文化，以不断的技术创新缔造快乐、幸福的美好家庭生活。

艾乐家也反映了企业的对消费者负责、提高家庭生活品质的社会责任感。;英文的设计以水滴为圆形创造出“健康活力圆”的图形，整体设计有着明显动感和欢快的节奏，颜色需要再鲜艳和跳跃点。

艾乐家之所以选择活力圆作为根底图形，因为希望通过不断的技术创新奉献给消费者更加自然、舒畅的鲜活热水的快乐享受。

而鲜活热水也是即热式热水器的最大消费利益。

艾乐家倡导自然、快乐的人性科技创新。并以此作为未来五年技术研发的主题。

中央热水系统正式在如此的主题下完成了一次技术创新。;家文化是艾乐家品牌的核心理念，人性化科技创新是艾乐家产品品质的核心

家是生活的核心，而对生活品质的追求是对未来的向往、对家人的负责、是对家人的暖暖的爱！通过不断的努力创造更为美好的生活，让家人更快乐度过。

艾乐家通过不断的人性化科技的创新而满足家庭生活的更高享受，为您及家人带来更自然、顺畅的热水享受

是对家的热爱让我们为之奋斗，是因为对家庭生活的责任让艾乐家不断的进行的科技创新

艾乐家的任务是为幸福家庭提供快乐的人性化科技。;在上次的提案中我们也提出艾乐家的定位语：;所以艾乐家品牌的整体调性是亲切的、快乐的。而两代