自考专业(营销)市场营销学考试试题及答案(四).docxVIP

自考专业(营销)市场营销学考试试题及答案(四)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D

解析：市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成，既包括现实买者也包括潜在买者，所以选D。

2.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，而交换是实现这一目的的核心方式，所以选C。

3.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

解析：市场营销能够识别和满足消费者需求，为企业创造价值，是企业核心职能中最显著、最独特的，它贯穿于企业经营的全过程，所以选A。

4.企业感知外部世界的常用手段是（）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

答案：D

解析：市场调研是企业系统地收集、分析和报告与企业面临的特定营销状况有关的数据和研究结果的过程，是企业感知外部世界的常用手段，所以选D。

5.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

D.相互市场营销

答案：A

解析：关系营销强调与顾客、供应商、分销商等建立长期、稳定、互惠互利的关系，其核心就是与顾客建立长期合作关系，所以选A。

6.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者

B.相互市场营销者

C.生产者

D.推销者

答案：A

解析：在相互市场营销中，买卖双方都积极主动地进行营销活动，双方都可称为市场营销者，所以选A。

7.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。

A.供应商

B.中间商

C.广告商

D.经销商

答案：A

解析：供应商是为企业及其竞争者提供生产经营所需资源，如原材料、零部件等的企业或个人，所以选A。

8.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。

A.购买动机

B.商品用途

C.购买心理

D.人口因素

答案：A

解析：根据购买动机的不同，国内市场可分为消费者市场（为了个人消费而购买）、生产者市场（为了生产产品而购买）、中间商市场（为了转售获利而购买）及非营利组织市场（为了履行职能而购买），所以选A。

9.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）。

A.生产者市场

B.消费者市场

C.转售市场

D.组织市场

答案：B

解析：消费者市场是指个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场，所以选B。

10.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

答案：B

解析：冒险业务的特点是机会水平高，同时威胁水平也高，企业面临较大风险但也有较大获利机会，所以选B。

11.出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（）。

A.全面机会

B.行业市场机会

C.边缘市场机会

D.局部机会

答案：C

解析：边缘市场机会是指在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，所以选C。

12.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。

A.市场渗透

B.多角化

C.产品开发

D.市场开发

答案：B

解析：多角化战略是指企业进入与现有业务在技术、市场等方面没有明显关联的新领域，军工企业兼搞民品生产与销售符合多角化战略特点，所以选B。

13.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）。

A.水平多角化

B.同心多角化

C.密集性增长

D.集团多角化

答案：B

解析：同心多角化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，所以选B。

14.企业战略的基础和出发点是（）。

A.企业任务

B.企业目标

C.投资组合规划

D.增长战略

答案：A

解析：企业任务明确了企业的业务范围、服务对象等，是企业战略的基础和出发点，企业的其他战略决策都要围绕企业任务来制定，所以选A。

15.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是（）。

A.问号类

B.明星类

C.金牛类

D.瘦狗类

答案：D

解析：瘦狗类业务的特点是市场增长率低，相对市场占有率也低，这类业务通常盈利较少甚至亏损，所以选D。

二、填空题（每题2分，共20分）

1.企