第三章包装的视觉传达设计.pptx

第5章包装设计的视觉传达设计;第三章包装设计的视觉传达设计;;包装视觉传达设计由五大要素组成：

1、造型

2、色彩

3、图形

4、商标

5、文字;1、造型

;2、色彩;进行包装的色彩设计，我们应对色彩具有科学的认识，对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究，才有助于设计中色彩运用能力的培养。

;2.1包装色彩的基本功能

识别性

真实行

促销性;识别功能：会加深消费者的注意力，触发购买行为。

心理学中把消费者的注意：有意注意、无意注意。

“好的品牌包装远比一个推销员有用，它是识别商品的一面

旗帜，是商品价值的象征。”

;真实性;;促销功能:对商品的宣传作用,提高企业商品在销售中的竞争能力;2.2、包装色彩的视觉心理;色彩的象征性;;2.3色彩的运用;2、依据消费对象

年龄差异：

幼儿——喜欢高纯度颜色

小学三年级左右——白色以及高明度的颜色

小学高年级——喜好和成人极为相似

青年人、四十岁左右——高纯度、高明度色彩，还有白色和黑色

性别差异：

对色彩喜好的坦率表达，则男女大体相同。色彩本身所带给人的联、

想：冷色显得刚毅，富有男性特征；暖色显得温柔，具有女性气质。

;3、依据地域习俗

中国“无行”、“五色”、“八卦”等;白虎;例如：西班牙喜爱黑色，瑞士却禁忌该颜色；荷兰、挪威、法国等国家都喜爱蓝色，但埃及却禁忌它。很多国家的消费者都认为食品包装的色调鲜艳为好，如意大利、哥伦比亚、缅甸等，但日本却不这样认为，反而对白色、灰色情有独钟，日本自产的食品包装很多就是用这些色调来表现。因此出口商品的包装对色彩的选用尤其要关注此点，投其所好，避其所恶。;包装设计中的图形分类;;;;;;二、包装图形设计原则;;;;;;文字作为视觉要素，在包装设计上地位极其重要。它们不但是承载、传达各种文字信息的主要角色，并且其自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。;;;;;;;;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:55:0700:55:0700:5510/19/202012:55:07AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:55:0700:55Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:55:0700:55:0700:55Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:55:0700:55:07October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:55:07上午00:55:0710月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:55上午10月-2000:55October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/190:55:0700:55:0719October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:55:07上午12:55上午00:55:0710月-20