大型体育赛事与传媒业联动发展的促进研究.docxVIP

认为“规划出我国大型赛事媒体运行的机制是很有必要的，其对今后能创造出良好的媒体运行环境及赛事运作都是百利而无一害的。自此，我国体育赛事与传媒业的结合得以迅猛发展，但仍没有建立实现市场利益最大化的良性机制。

按惯例体育赛事的广播电视转播权属于赛事的主办者和组织者，在我国真正主导我国体育赛事的仍然是政府，包括赛事转播、传媒宣传领域。广电总局为防止重大体育比赛电视报道中出现不协调的现象和事故，以及防止恶性竞争，给予央视赛事转播优先权，但也造就了央视的转播垄断，以奥运会为例，央视借助垄断优势购得内地地区奥运赛事分销的资格，此后再以高价卖给国内多家商业网站，从而获得丰厚利润。目前来看，政府为主导的传媒管理体制和体育赛事盈利机制已不能很好地适应市场环境。

2、我国大型赛事与传媒联动发展的困境

2.1、赛事传媒市场化程度低

目前，我国70%以上的大型综合性赛事由举办城市政府主导运营，真正的市场主体基本没有多少发言权和主动权。政府官员更多是把赛事当作“政绩工程”,在赛事组织运营中造成了资金配置的不合理，赛事经济效益低下。不可否认，

政府的作用在大型赛事举办中有举足轻重的地位，但长远来看，很少有政府主导的赛事能实现盈余而不用财政补贴。通过深层次分析可见，决定体育赛事的发达程度是市场行为而不是政府行为。

以全运会和青运会为例，随着承办城市的更换，负责赛事运营的政府领导班子、办赛理念