营销策略理论与实务研究.docxVIP

营销策略理论与实务研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

营销策略基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2营销策略的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3营销策略的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

营销策略理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1传统营销策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2现代营销策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3营销策略理论的综合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

营销策略实务分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1市场细分策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2目标市场选择策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.5价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.6渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.7推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1案例选择与概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2案例营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

营销策略创新与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1营销策略创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2数字营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.4大数据与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

营销策略实施与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1营销策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2营销策略实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.3营销策略调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

跨文化营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

8.1跨文化营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

8.2跨文化营销策略要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

8.3跨文化营销案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.内容概览

《营销策略理论与实务研究