2025春节消费概览.pdf

全渠道解读

2025年春节消费

年味儿带动实体渠道增长

凯度消费者指数

2025年3月

2025年1-2月国民经济稳中有升，快消品市场较为活跃，相较于去年有明显提升

社会消费品零售总额全国居民消费价格中国快速消费品市场

增速2025年1-2月同比月度同比2025年1月销额增长率截至2025年2月21日

的前8周同比

+4.0%+0.5%5.9%

(2024年1月:-0.8%)

(2024年1-2月同比:5.5%)

2025年2月数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组

数据来源：国家统计局-0.7%

(2024年2月:+0.7%)

数据来源：国家统计局

数据来源:凯度消费者指数家庭购买样组，全国城镇

2

春节消费市场整体向暖，消费者高频+理性的消费行为延续

快消品整体，25年春节vs.24年春节，销额增长率

购买频次单次购买量

+7.1%+0.1%

5.9%

购买均价城镇家户数

-2.0%+0.8%

+/-增长率绝对值3%为显著变化

数据来源:凯度消费者指数家庭购买样组,全国城镇2024年春节：截至2024年2月23日的前8周

2025年春节：截至2025年2月21日的前8周3

25年春节家内消费创历史新高

日化品类明显反弹，食品饮料消费再提升

快消品，6年春节，一至五线，销额（百万元）、销额增速

销售额（百万元）销额增速

快消品食品饮料