品牌行销和欧豹品牌.pptVIP

会议活动策划会议活动策划品牌行销和欧豹品牌卓越形象品牌传播事业机构创意总监夏建军2000/11/20上海会议策划公司善达公关目录:从行销到品牌品牌是什么如何利用外脑构建品牌如何进行品牌管理欧豹品牌形象的规划一、从行销到品牌销售行销卖掉自己有的给消费者要的推动拉动赚钱花钱，为赚钱减少障碍01生产导向02做广告就好卖03销售导向04广告多就好卖05行销导向06做好广告才好卖07品牌导向08广告科学才好卖二、品牌是个什么东西品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者属性利益价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。品牌首先给人带来某种特定属性。属性需要转换成功能和（或）情感利益。品牌的内涵:文化01品牌可能附加和象征了一定的文化。02个性03品牌还代表了一定的个性。04使用者05品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。06品牌资产:品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产品牌优势:01坚挺的价格02铺货的优势03购物的首选04抗风险的能力05……06没有永远盛销的产品，01只有常盛不衰的品牌。02三、如何利用外脑构建品牌DCBA本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区E法律误区企业01消费者02市场03产品04商品05心理偏好06物理功能07销售08传播09企业10专业公司11企业与外脑之关系:一般广告公司与专业公司的区别:广告主有多好，专业公司就有多好:1建立相对长期、稳定的婚姻关系。2坦诚相见，天长地久3是事业伙伴，不是供应商4别忘了专业公司利润5宽容、体谅永远是合作的黏合剂6寻找一只领头羊。作一个决策果断的男人不要越俎代庖走了一段，别忘了回头看看心急吃不了热山芋四、如何进行品牌管理IBC(IntegratedBrandingCommunication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(BrandCommunication)四个方面。上海庆典公司品牌Brand品牌创意BrandCreative品牌传播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy品牌规划BrandPlan会议活动策划会议活动策划