分享用优秀广告文案.pptx

一、什么是广告？;二、什么是广告文案？;广告语言的视点、风格和写作要求;广告文案的叙述视点;广告主;名人或权威人士;与受众有关的商品使用者;目标受众或其中的一员;商品或其象征物;商品的处置对象或相关物;广告语言的风格运用;

平实叙体是广告语言中最常见的叙述风格，它一般以平实、素朴的叙述来传达广告内容，介绍企业或商品信息。

;宏伟叙体的运用;情感叙体的运用;彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是人的，一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是在我最艰苦的时候，你却弃我而去了。”上帝答道：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以，只有一双脚印。”

画外音“当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。”;这是某保险公司的广告，它借助宗教题材，不是通过理性的说服，而是通过广告在精神上的动情性来感染目标受众，以引导目标受众采取行动。;个性叙体的运用;广告语言的写作要求;广告写作中成语、诗文等的借用情况;1、直接使用型

足下生辉。（红鸟鞋油广告）

成都恩威，日月同辉

（成都恩威药业集团广告）

金义集团，天经地义。（浙江金义集团广告）

;2、移就型

一毛不拔。（梁新记牙刷广告）

不打不相识。（某打字机广告）

口服心服。（台湾某矿泉水广告）;3、仿拟型

常备不“泻”。（神奇止泻药广告）

默默无“蚊”的奉献。（华力灭蚊器广告）

百文不如一“键”。

（某文字处理系统广告）;4、创生型

聪明不必绝顶。（美加净颐发灵广告）

宝宝口服，妈妈心服。（儿童营养冲剂广告）;百衣百顺。（某电烫斗广告）

随心所“浴”。（某热水器广告）

一举“亮”得。（某手电广告）

“骑”乐无穷。（安琪尔自行车广告）;诗文的借用;春眠不觉晓，还是蓝梦好。（蓝梦睡??广告）

梦里寻它千百度，湖光山色见吾家。

（杭州梦湖山庄广告）

年年岁岁雪相似，岁岁年年豹不同。

（雪豹皮衣广告)

先天下之“优”而“优”。（某家电广告）

借问酒家何处有，路人遥指霓虹灯。

（杭州某酒家广告）;俗语的借用;歌辞的借用;另外如杭州某百货商店大胆仿照越剧《碧玉簪》中的唱段，用“千错万错顾客没有错”作广告语，这对于受传统戏曲影响很深的中国顾客而言，是有着很好的影响力的。另外有一些流行歌曲中的歌辞，也被借用了广告之中。

你知道我在等你吗？（三八妇乐广告）

今夜你会不会来？（某大型晚会招贴广告）

意想不到的温柔…（情人节鲜花广告）

冬天里的一把火（美加净滋润唇膏广告）;对联在广告组合中的运用;贝克啤酒的一则报纸广告文案;黑人牙膏平面广告;青岛广告公司广告

;环保主题广告

;海飞丝：（雪）该停了

;上海大众

宽容，总是在置身其中后，才让人大吃一惊；

经济，通常不挂在嘴边，但在心底却早留了位；

从容，是因为能瞬间将被动，转为主动；

活力，不只表现为精力过剩，有时也叫悠闲；

美貌，那种固定眼球的力量，俗称一见钟情;

内涵，往往听起来很淑女，或者看上去很绅士；;奥迪AUDI

奥迪AUDI：突破科技，启迪未来；引领时代；科技与成功互辉映；

是车都有四个轮子，好车都有四个圈子

;伊卡璐品牌联想平面广告文案

（画面是达.芬奇所画——蒙娜丽莎的微笑）

问：为什么蒙娜丽莎的微笑那么甜美?至今无人企及！

答：使用伊卡璐的女人都是那样笑的，

你没有发现？

广告语：伊卡璐，成就你的经典！

;医药广告情感系列文案;上海计算机报平面广告：;;金六福酒广告;中国联通广告;“未来圣诞树”环保公益广告;“天津牌助听器”广告

;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。12:11:2012:11:2012:1110/19/202012:11:20PM

11、夫学须志也，才须学也，非学