电子商务运营与推广：网店活动PPT教学课件.pptx

《促销活动概述》

导入促销活动

1促销活动的意义2促销活动的分类4淘系促销活动的报名要求目录CONTENTS3促销活动的应用场景5淘系促销活动的报名渠道

一、促销活动的意义提升品牌影响力促进销量引入流量

二、促销活动的分类1、品牌型活动2、行业型活动3、官方大促活动4、商家店铺活动

二、促销活动的分类1、品牌型活动聚划算、U先试用、全球购、淘金币、天天特价等受众广流量大

二、促销活动的分类2、行业型活动女装、户外活动、家居百货、家电数码等常规类目活动——面向行业的专场活动中国质造、潮电街、美食节等特色市场的类目活动影响力没有品牌型活动大客户针对性强

二、促销活动的分类3、官方大促活动女王节、双旦礼遇、年货节等淘宝嘉年华、天猫618年中大促、双十一、双十二等

二、促销活动的分类4、商家店铺活动

三、促销活动的应用场景3、新品发布对象：新品目的：迅速触达大量的人群，从而促进口碑传播，新品影响1、常规性促销活动对象：潜力爆款产品目的：店铺常规引流2、清库存：对象：过季商品目的：低价甩卖，清理库存、盘活资金

四、淘系促销活动的报名要求基本要求符合《营销平台基础招商标准》淘宝店铺天猫店铺商家要求方面①DSR评分三项指标（描述相符、服务、发货）分别≥4.6，均值≥4.7②店铺实物交易占比≥95%③近90天店铺订单金额退款率≤30%④近30天纠纷退款率0.1%⑤近30天及一年周期内不能触犯某些规则①商家基础服务考核分需达到该店铺所属主营类目的要求②商家活跃度开店时长（店铺上线时间）已满180天（含），且近180天（含）内未达成任何成交的商家，将被限制参加营销活动③天猫平台将结合商家多维度经营情况（如诚信经营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将被限制参加营销活动。商品要求方面①须满足《天猫及营销平台最低标价规则》的规定②支持包邮须符合《天猫及营销平台最低标价规则》的规定

四、淘系促销活动的报名要求没有因违反《淘宝（天猫）规则》导致被限制的行为主要表现不存在下列违规行为近90天（含）内因一般违规扣分累计达48分近90天（含）内因严重违规扣分累计达12分近30天（含）内因一般违规扣分累计达12分近30天（含）内存在严重违规扣分（不含0分）近30天的营销平台活动报名店铺在大促中不得存在虚假交易行为

五、淘系促销活动报名渠道商家后台营销中心入口

《淘宝春茶节活动》

导入

1报名渠道2报名流程4春茶节其它小类活动目录CONTENTS3报名细节5春茶节活动应用要点

一、报名渠道【千牛卖家中心】—【营销中心】—【活动报名】入口报名方法1“官方大促”搜索关键词

一、报名渠道报名方法2“阿里万象”搜索关键词

一、报名渠道两大类：会场招商和外围招商

二、报名流程2.1了解详情-活动详情

2.2了解详情-规则资质二、报名流程

二、报名流程2.2店铺玩法设置①若确认提交的玩法有[跨店满减]或[店铺红包]，活动开始后以上玩法默认全店生效。②如果店铺未报名成功、被清退活动、自行撤销或审核未通过，玩法仍继续生效。③如需删除，请先取消所有关联玩法的报名活动，然后进入营销玩法页面取消玩法。

2.3店铺素材提交二、报名流程

2.4商品提交二、报名流程

《淘宝春茶节活动》

三、报名细节报名异常情况

报名时间、预热时间、审核时间、活动时间三、报名细节

失败案例三、报名细节原因

淘宝春茶节—茶具招商四、春茶节其它小类活动茶具，与主营类目有差异

四、春茶节其它小类活动

四、春茶节其它小类活动没有活动玩法

四、春茶节其它小类活动没有活动玩法没有店铺玩法设置

四、春茶节其它小类活动活动步骤：了解详情店铺玩法设置店铺素材提交完成报名无需商品提交

五、春茶节活动应用要点活动的目的：针对精品茶、特级茶、茶王等新茶的试用报名时间、预热时间、审核时间、活动时间不同的活动，适合不同的客户人群，也适合不同的卖家，同一卖家的不同商品

《淘宝春茶节活动》----网店活动与促销