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市场营销测试题（附参考答案）

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率

A、市场营销

B、市场开发

C、市场渗透

D、产品开发

正确答案：C

2.决定市场占有率的因素有（）

A、行业可供总量

B、市场需求潜量

C、企业可供量

D、市场销售总量

正确答案：D

3.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A、品牌

B、品牌名称

C、商标

D、标志

正确答案：B

4.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（）

A、公共关系

B、营业推广

C、人员推销

D、广告

正确答案：B

5.采用无差异性营销战略的最大优点是（）

A、成本的经济性

B、市场占有率高

C、需求满足程度高

D、市场适应性强

正确答案：A

6.（）是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动

A、网络营销

B、数据库营销

C、整合市场营销

D、市场营销

正确答案：A

7.以防御为核心是（）的竞争策略

A、市场跟随者

B、市场补缺者

C、市场挑战者

D、市场主导者

正确答案：D

8.消费品中的高档品最易于采用（）

A、选择分销

B、逐级分销

C、独家分销

D、直接分销

正确答案：C

9.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）

A、市场专业化

B、有选择专业化

C、产品专业化

D、市场集中化

正确答案：A

10.随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为（）

A、营销成本

B、机会成本

C、变动成本

D、固定成本

正确答案：C

11.世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）

A、互动过程

B、社会和管理过程

C、管理过程

D、创新过程

正确答案：B

12.（）是基于人具有经济人和社会人的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的

A、市场营销

B、关系营销

C、网络营销

D、社会营销

正确答案：D

13.在投标定价中，应以（）时的价格为最佳报价

A、成本最低

B、预期利润最大

C、中标概率最大

D、目标利润最大

正确答案：B

14.（）是指以产品为中心的营销观念

A、营销观念

B、推销观念

C、市场观念

D、产品观念

正确答案：D

15.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法

A、产品开发

B、多元化经营

C、市场渗透

D、市场开发

正确答案：B

16.商品运输包装的技术和（）是形成运输包装件的关键

A、材料

B、方法

C、策略

D、品牌

正确答案：B

17.下列属于需求层次论第三层次的是（）

A、自尊需要

B、自我实现的需要

C、安全需要

D、社会需要

正确答案：D

18.以现有产品开发新市场，这是(）战略

A、市场开发

B、产品开发

C、一体化

D、市场渗透

正确答案：A

19.（）是消费者购买决策的起点

A、唤起需求

B、比较评判

C、外部刺激

D、收集信息

正确答案：A

20.（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户

A、数据库营销

B、绿色营销

C、网络营销

D、直复营销

正确答案：D

21.（）是可持续发展战略指导下市场营销观念的新发展

A、生态营销

B、整体营销

C、市场营销

D、绿色营销

正确答案：A

22.高机会与高风险的业务属于（）

A、理想业务

B、冒险业务

C、困难业务

D、成熟业务

正确答案：B

23.某明星想让自己的孩子上贵族学校，这属于（）

A、需要

B、欲望

C、要求

D、需求

正确答案：B

24.下列组织中，(）不是营销中介单位

A、保险公司

B、中间商

C、供应商

D、银行

正确答案：C

25.（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求

A、不规则需求

B、下降需求

C、充分需求

D、过度需求

正确答案：D

26.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A、消费者市场

B、目标

C、同质性市场

D、异质性市场

正确答案：C

27.密集型发展战略包括（）

A、多角化

B、一体化

C、市场渗透

D、静态组合

正确答案：C

28.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道

A、技术性强.价格昂贵的产品

B、单价低.体积小的日常用品

C、生产集中.消费分散的产品

D、处在成熟期的产品

正确答案：A

29.收集第一手资料的方法有（）

A、趋势外推法

B、交流法

C、实验法

D、报刊摘录法

正确答案：C

30.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容

A、相互市场营销

B、绿色营销

C、关系营销

D、公共关系

正确答案：C

31.中国服装设计师李艳萍设计的女士