2024活润晶球酸奶品牌快闪店路演视觉统一化升级营销推广方案.pdf

活润晶球品牌

视觉统一化升级营销方案

HuorunJingqiubrandvisualunificationupgrademarketingplan

20XXXX

据说，这是新希望华西

到目前为止“最好吃”的产品

产品信息Product

Information

活润晶球原味、活润晶球0蔗糖、活润多维晶球

终端售价产品属性

6.8-7.8元低温酸奶

作为即将上市的诚意之作，活润的“好吃”势必要

O

B为产品销售/品牌价值/话题营销所赋能——爆款

J

E

CQ1：针对活润晶球系列的市场差异

T

活润晶球系列与市面上的酸奶差异化，如何推广该产品的差异化卖点，从而实现捕

I

获消费者心智，记住产品、记住晶球

V

E

SQ2：如何通过市场营销，达到有效转换

如何通过品牌活动或终端物料，吸引客户转化会员（品牌活动触达的消费者需最终

.如何

转化为产品的用户，品质用户可定义为会员

核心挑战

⚫品类突围：同品类风味酸奶已有广泛市场认知

⚫地域限制：要突破成都地区的认知局限提升品牌知名度

前车之鉴后车之师

在传播“好吃”这件事上，

竞品是如何与消费者进行沟通的？

皇式-饭不着酸奶-饭不着天生爆

生牛乳与珍稀生水牛乳，以6:4黄金比例混合而成，自有牧场，爆浆燕麦与鲜果粒的搭配，兼顾健康和

口感的角度出发满足了人们对健康美食的追求，成为代餐市场的黑马。

北海牧场宝石碗-颗颗流心粒粒有料

生牛乳含量80%,使用真实果肉入料，丰富果肉融合浓郁流心珠，以赤藓糖醇和甜菊糖苷替代蔗糖，主打

1杯热量一颗苹果，低糖低脂，以高颜值、口味丰富、低糖无负担走向年轻消费群体。

安慕希-奶酪爆浆球-CHEESE爆击！

这款酸奶为分层酸奶，上层为新西兰进口奶酪，下层是15%的奶酪爆浆球，消费者可以搅拌或分层食用，

实现了一盒酸奶的多种吃法，另外，口感上，爆浆球带来了不一样的新奇体验，吸引更多消费者。

简爱-OP3N爆珠嘭嘭-口口果汁炸裂的爆珠嘭嘭

醇厚酸奶的基础上搭配了果冻皮果冻汁的薄皮爆珠，有西柚和青葡萄两个口味，口感浓郁、清爽、丝滑、Q弹。

简爱酸奶母公司孵化下新品牌，旨在做更有趣的乳制品，吸引更多年轻消费群体。

竞品市场分析

品牌饭不着爆浆燕麦酸奶北海牧场宝石碗安慕希奶酪爆浆球简爱-OP3N爆珠嘭嘭活润晶球

原味、草莓流心芝士

白桃流心玫瑰活润晶球原味

黄桃爆浆燕麦新西兰进口奶酪，下层

现有口味白葡萄流心茉莉西柚味、青葡萄活润晶球0蔗糖

桑葚草莓爆浆燕麦是15%的奶酪爆浆球

黄桃流心燕麦活润多维晶球

流心杨枝甘露

品牌slogan饭不着天生爆颗颗流心，粒粒有料CHEESE爆击！口口果汁炸裂的爆珠嘭嘭晶球倍护好元气

口感独特0蔗糖0蔗糖

口感丰富果汁爆珠

Q弹燕麦爆珠减脂也可喝的酸奶原味

产品营销方向