DM达梦烘焙研习社小红书营销优化方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1DM达梦烘焙研习社简介1

2DM达梦烘焙研习社小红书营销背景分析1

2.1烘焙行业小红书营销现状分析1

2.2DM达梦烘焙研习社小红书平台竞争对手分析2

3DM达梦烘焙研习社小红书营销现状分析4

3.1DM达梦烘焙研习社小红书账号分析4

3.2DM达梦烘焙研习社小红书账号存在的问题4

3.2.1内容方面4

3.2.2用户方面5

3.2.3推广及转化方面5

4DM达梦烘焙研习社小红书营销方案设计5

4.1目的、目标5

4.2对象及需求分析5

4.3DM达梦烘焙研习社小红书营销策略6

4.3.1内容方面6

4.3.2用户方面6

4.3.3推广与转化方面7

4.4DM达梦烘焙研习社小红书营销实施方案7

4.4.1内容实施方案7

4.4.2用户活动实施方案8

4.4.3推广引流及店铺转化实施方案9

5时间进度安排11

6人员安排11

7费用预算12

8总结12

参考资料13

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DM达梦烘焙研习社小红书营销优化方案设计

1DM达梦烘焙研习社简介

DM达梦烘焙研习社创立于2020年，店铺地址位于安徽省合肥市，主要为

顾客提供手工制作的面包和糕点，是一家热爱烘焙的面包店，致力于提供新鲜

美味的面包和糕点给顾客。店铺主打的营销特点是薄利多销，目标销售人群各

个年龄阶段的面包爱好者都有涵盖，营销模式是线上线下相结合的方式。目前，

该店铺在抖音、小红书、线下实体门店进行销售与推广。

图1DM达梦烘焙研习社产品展示图

该店包含许多产品，如法式面包、意大利面包、德国黑麦面包、葡萄干面

包、巧克力面包以及蛋糕、饼干、甜甜圈、马卡龙等，价格区间在1-30元不等。

顾客可以选择在店内舒适宜人的环境中就餐，或是选择外带。该店也提供订制

蛋糕和面包的服务，适用于各种特殊场合，如生日派对、婚礼庆典、公司活动

等。该店铺利用社交媒体平台小红书发布笔记进行推广。开设网上商店在美团

平台进行线上销售，并提供配送服务，方便顾客购买面包，以及线下实体店销

售。

2DM达梦烘焙研习社小红书营销背景分析

2.1烘焙行业小红书营销现状分析

面包行业在小红书上的内容创作和分享非常活跃。许多面包师傅、美食博

主和厨艺爱好者会在小红书上分享面包的制作过程、食谱、口感评价等。他们

会分享自己的经验、技巧和创意，吸引了一大批对面包感兴趣的用户。

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许多面包品牌在小红书上与内容创作者或重要意见领袖进行合作，推广其

产品和品牌形象。这些合作可能包括品牌推广活动、产品试用、线上专场等，

通过与受众有共鸣和影响力的创作者合作，增加了品牌在用户心目中的曝光度

和影响力。

一些面包品牌通过小红书平台直接推广和销售他们的面包产品。他们可能

会利用小红书的购物功能，或发布优惠券和促销信息，鼓励用户购买其产品。

小红书上面的用户会经常在平台上面分享他们对面包品牌和产品的评价和

体验。用户的反馈和口碑对于面包品牌来说是非常重要的，正向的反馈可以提

高品牌知名度和声誉，负面的反馈则需要品牌及时处理和回应，用来保持用户

的信任和关注。

小红书对于面包行业来说是一个重要的市场和渠道，可以帮助面包品牌与

用户建立沟通和互动的桥梁。通过在小红书上进行创意的内容营销和与意见领

袖的合作，面包品牌可以提高品牌知名度、影响力和产品销售。同时，品牌可

以关注用户的反馈和口碑影响，积极回应用户的关注和需求，维护良好的品牌

形象。

2.2DM达梦烘焙研习社小红书平台竞争对手分析

以下是DM达梦烘焙研习社在小红书平台的主要竞争对手。

车屿面包店创立于2023年10月27日，店铺位于安徽省合肥市，主营碱水、

司