2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与广告效果评估技巧试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告设计创意与广告效果评估技巧试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告设计创意

要求：根据所给案例，分析并评价广告设计的创意点，并说明其在广告效果评估中的重要性。

1.阅读以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌手机广告，画面中一位年轻人在海边漫步，手机屏幕上显示着美丽的风景，同时配以“随时随地，尽享美景”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

2.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌化妆品广告，画面中一位女性在镜子前试用产品，镜子中的她变得年轻美丽，同时配以“逆转时光，遇见最美的自己”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

3.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌运动鞋广告，画面中一位运动员在奔跑，鞋子紧贴地面，展现出产品的稳定性能，同时配以“挑战极限，超越自我”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

4.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌汽车广告，画面中一辆汽车穿越城市，展现出车辆的舒适性和安全性，同时配以“驾驭未来，享受生活”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

5.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌家居用品广告，画面中一位家庭主妇在厨房忙碌，展现出产品的实用性和易用性，同时配以“让生活更美好”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

6.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌饮料广告，画面中一位年轻人手持饮料，笑容满面，展现出产品的健康和美味，同时配以“快乐生活，从一杯开始”的文案。

问题：

（1）该广告的创意点是什么？

（2）从广告效果评估的角度，分析该创意点的作用。

（3）你认为该创意点在同类产品广告中具有怎样的竞争力？

二、广告效果评估技巧

要求：根据所给案例，运用广告效果评估技巧，分析广告的传播效果。

1.阅读以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌手机广告，通过线上和线下渠道进行推广，包括电视、网络、户外广告等。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

2.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌化妆品广告，主要在社交媒体上进行推广，包括微博、微信、抖音等平台。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

3.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌汽车广告，通过线上和线下渠道进行推广，包括电视、网络、户外广告等。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

4.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌家居用品广告，主要在实体店进行推广，同时在线上渠道进行辅助宣传。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

5.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌饮料广告，通过线上和线下渠道进行推广，包括电视、网络、户外广告等。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

6.分析以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌运动鞋广告，通过线上和线下渠道进行推广，包括电视、网络、户外广告等。

问题：

（1）该广告的传播渠道有哪些？

（2）从广告效果评估的角度，分析该广告的传播效果。

（3）你认为该广告在传播效果方面有哪些优势和不足？

四、广告设计与目标受众

要求：根据所给案例，分析广告设计如何针对目标受众进行优化。

1.阅读以下广告案例，回答问题：

案例：某品牌儿童零食广告，画面中展示了一群快乐的孩子在享用零食，同时配以“美味营养，健康成长”的文案。

问题：

（1）该广告的目标受众是谁？

（2）广告设计在视觉和文案上如