国内休闲流行服装品牌分析.pptVIP

国内休闲流行服装品牌：以纯邦威森马以纯

青春活力自信纯真国内青年休闲品牌的领头羊，后来的邦威，森马都是在它的模式下发展起来的。01长期以来用张柏芝，古天乐作为品牌的形象代言人，对品牌的壮大、深入人心功不可没。02传达一种健康、活力、青春、自由、阳光的品牌形象。青春活力，而不叛逆。03参于社会活动，05年超女，06年世界杯授权展示。04美特斯邦威不走寻常路广告强调，不受各方的束缚，压力，特立独行，就是与别人不一样，彰显个人特征。不走寻常路，利用青少年青春期的逆返心理作为品牌卖点。从03年开始，开始用周杰伦换郭富城为品牌的形象代言人，明星的形象气质和品牌卖点相吻和，销售额不断攀升。森马semir什么穿什么就是什么穿semir就是semir相对于前两个品牌，起步较晚，但有与众不同的品牌定位，所以在不断壮大巧妙利用品牌名称的中英发音，在这上面下功夫，并提出广告语：穿什么就是什么。穿semir就是semir。妙在语意双关，用一句话表达了两种不同层面的意思。叛逆中带着青年人的可爱，把品牌与邦威区分开来。网站设计独特受青年人喜欢。