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国际商业美术设计师认证（ICAD）

——商业美术设计概论第五章设计美学

一、什么是设计美学

（一）人的需要与审美现象

1）马斯洛的需求层次论：

（1）生理需要，即饥、渴、性、休息和安全防护的需要；

（2）归属关系和爱的需要，即取得社会的依托和情感的慰藉；

（3）受尊重的需要，保持自身人格独立和取得个人价值的认同；

（4）认知的需要，求得对世界的认识和理解；

（5）审美需要，表现为对秩序感、和谐和美的追求；

（6）自我实现的需要，发挥个人的潜能求得自身的发展。

第五章设计美学

一、什么是设计美学

具体探讨设计领域美学问题的学科，是一门应用美学，带有强烈的指向性和具体针对性，不同于一般美学。

一、（一）人的需要与审美现象

2）审美的概念

审美是一种感性直观的体验过程，是一种带有趣味性的情感判断。

审美的愉悦是身心整体活动和多种心理功能作用的结果，主要是一种精神上的快感，其中也融合着一定的生理快感。

审美的快感是判断在先，快感在后；

审美知觉主要产生于视觉与听觉；

依靠视觉感受的空间性和听觉感受的时间性，形成了审美的形象；

第五章设计美学

一、什么是设计美学

（一）人的需要与审美现象

3）思维的分类

根据思维操作的方式和凭借的要素，思维分为动作思维、形象思维和逻辑思维

动作思维：以实际肢体动作为支撑的，思维活动与其身体活动直接相连，活动停止时思维也结束了。舞蹈演员与乐队指挥的思维。

形象思维：运用表象进行操作，以联想和想像活动为主要思维过程。

逻辑思维：以概念、判断推理为主的思维过程。第五章设计美学

什么是设计美学

人的需要与审美现象

满足人的审美需要的条件

作为审美主体的人必须具有适当的审美能力，要有一定的感受力和鉴赏力，从而才能进行审美活动。

要有保证审美活动得以展开的相应环境和外部条件

审美要有适应于主体审美需要的对象——艺术。第五章设计美学

一、什么是设计美学

（二）美学是怎样研究审美现象的。

利用分析和综合的方法，将事物从感性经验上升到理性概念，再从概念抽象上升到思维具体。

分析方法的运用，把浑然的整体分解为不同的组成要素，从而区分出它们的不同质的规定，进一步找到要素间各种内在的联系，然后，通过综合揭示出系统整体的作用机制和活动规律。

美学所考察的系统，是以审美感受性为中介形成主客体之间的相互作用，其作用结果，在主体方面表现为审美经验，在客体方面表现为审美价值。

审美价值是客体满足主体审美需要的量度。第五章设计美学

什么是设计美学

美学是怎样研究审美现象的。

现象美学

依据以下三种学说

意向关联的学说，提出了“意向性”的概念，说明人的意识活动具有相关性特征；

以“本质直观”的学说超越认识活动中个别与一般之间的分裂，本质直观不离开具体对象，同时又指向一般事物的普遍内容。

提出了“现象体验”的学说，一方面人的体验因作为体验内容和客体的存在而存在，另一方面这些对象正是作为体验内容而存在于体验活动之中。第五章设计美学什么是设计美学

为什么要学习设计美学

设计美学以设计应用为目标，旨在为设计活动提供相关的美学理论支持；

设计活动中审美特质所具有的特殊复杂性和综合性，使得设计师的审美素质和创造能力的培养，离不开对审美规律的认识；

设计美学有助于设计师从美学的视野加深对设计历史和设计原理的理解力第五章设计美学

二、设计美学的具体内涵

（一）设计形态与功能美

技术的概念：技术是指人类在利用、控制和改造自然过程中，按照特定的目的，根据自然和社会规律所创造的，由物质手段和知识、经验、技能等要素构成的整体系统。

艺术是人对世界进行精神把握的一种方式，以人的感受为出发点和归宿，通过审美效应来发挥自身的各种功能。

设计是一种功能形态的东西，可充分调动各种技术和艺术手段，通过结构和形式的创造实现自身的功能目的性

。第五章设计美学

二、设计美学的具体内涵

（一）设计形态与功能美

1、设计形态的特性

区分技术、艺术、设计和自然对象

德国哲学家和美学家马克斯.本泽提出三个区分概念：固有性、确定性和预期性

固有性：对象是天然生成的，非人工制作。

确定性：对象依据某种自然规律而被明确规定的性质。

预期性：指对象按照预先规划的目标制作并需达到预期的效果。物质对象固有性确定性预期性自然对象√××技术对象×√√设计对象××√艺术对象×××第五章设计美学

二、设计美学的具体内涵

（一）设计形态与功能美

2、功能美

以产品自身的结构形式取得审美的形态特征，从而通过情感的激发作用有助于人们对产品的认同和亲近。——非外加的装饰，而是产品结构形式的表现力。

（二）技术规定性和形式自由度

1、产品系统的构成要素

（1）材料

对材料运用的三种做法：