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自考专业营销市场营销学模拟考试练习题及答案(一)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪初D.18世纪中叶

答案：C。详细解析：市场营销学于20世纪初开始作为一门独立学科出现，20世纪50年代是市场营销学的变革时期，20世纪70年代有了进一步发展，18世纪中叶还未形成独立学科。

2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.多角化

答案：A。详细解析：前向一体化是指企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。该油漆公司拥有和控制油漆商店，属于控制分销系统，是前向一体化；后向一体化是指向供应商方向发展；水平一体化是指企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业；多角化是指企业进入与现有业务领域不同的行业。

3.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买

答案：A。详细解析：消费者的购买过程通常始于引起需要，当消费者感觉到现实状况与期望状况存在差异时，就会产生需求，进而引发后续的收集信息、评估选择、决定购买等行为，筹集经费也可能在后续过程中才涉及。

4.市场营销调研的第一步是（）。

A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标

答案：D。详细解析：市场营销调研的首要步骤是确定问题研究目标，只有明确了要研究的问题和目标，才能进行后续的抽样计划制定、信息收集和调研设计等工作。

5.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性

C.生活必需品D.名牌产品

答案：B。详细解析：需求价格弹性是指需求量对价格变动的反应程度。当产品需求富有弹性时，价格的变动会引起需求量较大幅度的变动，降低价格会使销售量大幅增加，从而增加总收益；而产品需求缺乏弹性时，降低价格对销售量增加的作用不大；生活必需品通常需求缺乏弹性；名牌产品不一定就需求富有弹性。

6.以下哪个是报纸媒体的优点？（）

A.形象生动逼真，感染力强B.专业性强，针对性强

C.表现手法多样，艺术性强D.简便灵活，制作方便，费用低廉

答案：D。详细解析：报纸媒体具有简便灵活，制作方便，费用低廉的优点；形象生动逼真、感染力强以及表现手法多样、艺术性强是电视等媒体的特点；专业性强、针对性强一般是专业杂志的特点。

7.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

答案：A。详细解析：市场细分是企业根据消费者（买方）需求和欲望的不同，把整个市场划分为若干个具有类似需求和欲望的消费者群体的过程，而不是根据卖方、产品或中间商的差异来划分。

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

答案：C。详细解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目；深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；长度是指产品组合中产品项目的总数；相关性是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的关联程度。

9.经纪人和代理商属于（）。

A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者

答案：A。详细解析：批发商包括商人批发商、经纪人和代理商等，他们不直接服务于最终消费者，而是将产品转售给其他企业；零售商是直接面向最终消费者销售产品的；供应商是向企业提供生产经营所需资源的企业或个人；实体分配者主要负责产品的运输、仓储等物流环节。

10.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

A.管理式垂直分销渠道结构B.契约式垂直分销渠道结构

C.所有权式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构

答案：C。详细解析：所有权式垂直分销渠道结构是指制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制；管理式垂直分销渠道结构是由某一家规模大、实力强的企业出面组织；契约式垂直分销渠道结构是通过契约来协调渠道成员之间的关系；水平式分销渠道结构是由两个或两个以上的公司联合开发一个营销机会。

11.产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。

A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略

C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息

答案：A。详细解析：产品市场管