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中国手机品牌国际传播的文化适应性研究

目录

中国手机品牌国际传播的文化适应性研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与论文结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1国际传播理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2文化适应性与跨文化传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3中国手机品牌国际化现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.4国内外研究动态与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、中国手机品牌国际传播的特点与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1品牌形象与产品定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2市场环境与竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3文化差异与传播障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.4案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、文化适应性分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.1文化适应性的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、中国手机品牌国际传播的文化适应性策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.1品牌形象与文化元素的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.2本地化营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.3跨文化沟通与合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

5.4技术创新与标准输出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.1样本选择与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2调研方法与数据分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

7.2对中国手机品牌的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.3研究局限与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

中国手机品牌国际传播的文化适应性研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．44

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

二、中国手机品牌国际传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.1中国手机品牌国际市场发展概况．．．