毕业论文答辩 (2).pptVIP

研究概述选题依据我国经济高速发展，市场繁荣，而竞争也日趋激烈。有效应对竞争，实现自身生存与发展，有效的广告策划不可或缺。选题目的简要、概括而准确的把握和阐述出科学广告策划理论的基本框架和核心理念。选题意义指导企业进行科学的广告策划。研究方法论文框架引言一、广告策划概述二、玫琳凯简介三、广告策划的基本内容（一）市场分析（二）产品分析（三）受众分析（四）竞争分析（五）策略和创意制定（六）媒体投放（七）广告监测和修正四、玫琳凯广告策划（一）化妆品市场现状（二）玫琳凯产品分析（三）玫琳凯目标受众群分析（四）玫琳凯面临的市场竞争（五）适合玫琳凯的广告策略和创意（六）适合玫琳凯的媒体投放平台结语广告策划基本内容1、市场分析：根据市场调查和预测，了解市场环境2、产品分析：产品特征及目标市场3、受众分析：产品的目标消费群体4、竞争分析：竞争状况及竞争对手了解5、策略和创意制定：依据上述制定策略，依据策略制定创意6、媒体投放：选择适合产品广告投放的媒体7、广告监测和修正：监测广告效果，并依此修正广告策略和创意玫琳凯分析（一）化妆品市场现状化妆品市场高速增长，市场潜力巨大外资品牌占市场主导，前景广阔市场集中于沿海发达地区玫琳凯产品分析全面涵盖护肤、彩妆、护体、防晒、香氛、男士等化妆品门类，多为中高档产品目标消费群体大中城市的中高薪、中高收入的群体，大部分是中青年女性，约占到城市人口的20%。玫琳凯分析（二）玫琳凯面临的市场竞争主要竞争随手：玉兰油、欧莱雅、雅芳、妮维雅、安利、美宝莲等玉兰油、欧莱雅和雅芳的市场占有率分别达到了9.1%、8.7%和7.2%，而玫琳凯只有3.5%。相对于众多强势竞争对手，玫琳凯市场占有率仍然较低，面临着激烈的市场竞争玫琳凯分析（三）玫琳凯广告策略制定须遵循的原则符合市场繁荣状况，采取进取策略深入了解产品，把握独特性卖点紧跟目标消费群不断更新的消费需求充分了解竞争对手，有效应对竞争玫琳凯广告创意准则符合广告策略进行合适的明星代言出色表现产品特质及功能玫琳凯分析（四）适合玫琳凯的广告投放媒体致谢大学本科的学习生活即将结束。在此，我要感谢所有曾经教导过我的老师和关心过我的同学，他们在我成长过程中给予了我很大的帮助。本文能够顺利完成，要特别感谢我的导师***老师，感谢各位系的老师的关心和帮助。最后向所有关心和帮助过我的人表示真心的感谢。论文题目：以玫琳凯为例概论广告策划的基本内容答辩人：指导教师：理论研究实例说明+广告策划的基本内容玫琳凯广告策划基本内容玫琳凯实例时尚杂志广告牌电视网络《瑞丽时尚美容》《时尚》等繁华街头大广告牌时尚类频道和节目新兴强势媒体