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研究报告

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2025年群众文化与旅游产业的融合发展

一、融合发展背景与意义

1.12025年群众文化发展现状

(1)2025年，我国群众文化发展呈现出多元化、普及化、个性化和创新化的特点。据国家统计局数据显示，截至2024年底，全国参与群众文化活动的人数已超过10亿，同比增长了15%。其中，城市地区群众文化活动参与率达到70%，农村地区达到65%。以北京为例，北京市文化局统计，2025年全市举办各类群众文化活动超过5万场，吸引了近千万人次参与。

(2)群众文化内容日益丰富，涵盖传统文化、现代流行文化、科普知识、体育健身等多个领域。以传统文化为例，全国各地的非遗传承项目已达1000多项，其中，国家级非遗代表性项目超过300项。例如，在四川成都，非遗传承人通过线上直播的形式，让更多人了解和参与到川剧、蜀绣等传统技艺的学习与传承中。

(3)群众文化设施建设取得显著成效，全国共有公共图书馆、文化馆、博物馆等文化设施近10万个，覆盖率达到95%。以浙江省为例，2025年浙江省新建和改扩建的文化设施超过2000个，为广大群众提供了更加便捷的文化服务。此外，网络文化发展迅速，各类文化平台用户规模持续扩大，为群众提供了更多元化的文化体验。例如，抖音平台上关于群众文化的短视频播放量已超过100亿次，吸引了大量年轻用户参与互动。

1.2旅游产业发展趋势分析

(1)2025年，我国旅游产业发展呈现出持续增长、结构优化、品质提升的趋势。根据国家旅游局发布的《中国旅游产业发展报告》，2019年至2024年，我国国内旅游人数从55亿人次增长至60亿人次，旅游收入从5.7万亿元增长至6.5万亿元，年均增长率为5%。其中，在线旅游市场规模持续扩大，2024年达到1.2万亿元，同比增长20%。以海南为例，海南岛旅游收入在2025年达到3000亿元，同比增长15%，成为全国旅游收入最高的省份之一。

(2)旅游产业转型升级加速，智慧旅游、生态旅游、红色旅游等新型旅游业态快速发展。智慧旅游方面，全国已有超过5000家景区实现线上购票、导览等功能，其中，5A级景区覆盖率超过80%。生态旅游方面，全国生态旅游市场规模达到1.2万亿元，同比增长10%，以云南为例，云南生态旅游收入在2025年达到1000亿元，同比增长12%。红色旅游方面，全国红色旅游游客量超过2亿人次，同比增长8%，其中，井冈山、延安等红色旅游目的地游客量增长显著。

(3)旅游消费结构不断优化，休闲度假、乡村旅游、文化旅游等成为消费热点。休闲度假旅游方面，2025年，国内休闲度假旅游收入达到1.8万亿元，同比增长15%，其中，海南三亚、云南丽江等休闲度假胜地吸引了大量游客。乡村旅游方面，全国乡村旅游收入达到1.1万亿元，同比增长10%，以浙江安吉、安徽黄山等为代表的乡村旅游目的地吸引了大量城市游客。文化旅游方面，2025年，全国文化旅游收入达到1.6万亿元，同比增长12%，以故宫、秦始皇兵马俑等为代表的文化旅游产品受到游客的热烈欢迎。

1.3群众文化与旅游产业融合发展的必要性

(1)群众文化与旅游产业融合发展，能够有效丰富旅游产品的文化内涵，提升旅游体验的价值。据统计，融合文化元素的旅游产品比普通旅游产品平均增值20%以上。例如，在四川峨眉山，将佛教文化融入旅游，游客不仅可以欣赏自然风光，还能参与禅修体验，使得峨眉山旅游收入在2025年达到50亿元，同比增长15%。

(2)融合发展有助于推动地方经济发展，促进文化传承与创新。据国家文化和旅游部数据，2019年至2024年，全国文化旅游相关产业增加值占GDP比重逐年上升，2024年达到5.8%。以山西平遥古城为例，通过挖掘和保护古城文化，吸引了大量游客，2025年旅游收入达到30亿元，成为当地经济增长的重要引擎。

(3)群众文化与旅游产业融合发展，有助于提升国民素质，满足人民群众日益增长的美好生活需要。全国文化信息资源共享工程数据显示，截至2025年，全国共有超过1000万人通过线上平台参与群众文化活动，有效提升了公民的文化素养。同时，融合发展还能够促进文化交流，增强国家文化软实力。以“一带一路”沿线国家为例，文化交流活动促进了旅游业的繁荣，同时也加深了不同文化之间的理解和尊重。

二、融合发展政策与规划

2.1国家政策支持

(1)国家层面高度重视群众文化与旅游产业的融合发展，出台了一系列政策予以支持。近年来，国务院及相关部委发布了多个指导意见和规划，旨在推动文化产业发展和旅游产业转型升级。例如，2024年发布的《关于推动文化产业发展意见》明确提出，要推动文化旅游融合发展，到2025年，全国文化旅游产业增加值占GDP比重达到6%以上。

(2)在财政支持方面，国家财政对文化旅游产业的投资逐年增加。据统计