王老吉2024年端午节长沙区域市场推广活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析3

3活动主题4

4活动目标4

5活动时间与地点4

6活动对象4

6.1活动对象4

6.2参与活动商品4

7活动方式与内容4

7.1活动一：端午节王老吉直播活动4

7.2活动二：王老吉小程序端午签到送礼活动5

7.3活动三：健康讲座和工作坊5

7.4活动四：端午街头体验试喝5

7.5活动五：端午街头问答抽奖6

8实施安排6

8.1事前安排6

8.1.1人员安排6

8.1.2物料准备7

8.1.3场地布置8

8.2事中活动流程9

8.3事后延续10

9广告配合10

9.1线下活动广告配合10

I

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9.2线上活动广告配合11

10经费预算11

11意外防范13

12效果预估14

参考资料15

II

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王老吉2024年端午节长沙区域市场推广活动方案

1活动背景

王老吉作为中国著名的中药饮料品牌，每年都会在端午节这个特殊的节日

推出丰富多彩的促销活动，以回馈广大消费者的支持和厚爱。

2024年端午节之际，王老吉品牌推出了一系列的促销活动，旨在为消费者

提供更加优惠的购物体验。具体来说，这些促销活动包括：

限时打折：在活动期间，王老吉品牌将推出多款产品的限时打折优惠，为

消费者提供更加实惠的购物体验。

赠送礼品：在购买指定产品的同时，王老吉品牌还会赠送精美的礼品，为

消费者带来更多的惊喜和福利。

游戏互动：王老吉品牌还将推出多种游戏互动环节，让消费者可以在购物

的同时参与趣味游戏，增加趣味性和互动性。

通过这些促销活动，王老吉品牌希望能够吸引更多的消费者关注和参与，

进一步扩大自身品牌影响力和市场份额。同时也希望通过回馈消费者，表达对

他们的感谢和关怀。

2市场分析

2.1行业环境分析

王老吉所属的中药饮料行业近3-5年来一直保持着稳健的发展态势。以下

是该行业的一些发展情况：

市场规模扩大：随着人们对健康饮品的需求增加，中药饮料市场的规模逐

渐扩大。王老吉作为这一领域的知名品牌之一，也在市场中占据了一定的份额。

品牌影响力提升：王老吉通过持续的品牌推广和市场宣传，进一步提升了

自身的品牌影响力。其独特的中草药配方和健康理念得到了广大消费者的认可

和喜爱。

创新产品推出：为了满足消费者不断变化的需求，王老吉积极推出了多种

创新产品。除了经典的凉茶饮料外，还推出了更多口味、包装和功能性的产品，

以满足更广泛的消费群体。

渠道拓展与线上销售：近年来，王老吉加大了对线下和线上渠道的拓展力

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度。除了传统的超市、便利店等实体店铺外，王老吉还积极开展电商销售，并

与多个电商平台合作，提供更便捷的购物方式。

健康理念普及：随着人们健康意识的提高，中药饮料行业呈现出更广阔的

发展前景。作为中药饮料的代表品牌之一，王老吉通过宣传和科普活动，努力

普及传统中药的健康理念，提倡健康生活方式。

总体来说，王老吉所属的中药饮料行业在近3-5年来取得了可观的发展成

绩。随着健康意识的提高和消费者对中草药产品的认可度增加，该行业有望继

续保持稳定增长，并不断满足消费者的