BLUED大健康行业营销通案.pptxVIP

BLUED大健康行业通案

「蓝不住的」

平台力

「蓝不住的」

合作力

「蓝不住的」

趋势力

「蓝不住的」

营销力

AGENDA

2

4

1

3

Part1

“蓝”不住的趋势力

男性用户健康市场及需求

大健康产业发展

9万亿元

大健康产业总收入

较2021年8万亿元增长显著

16万亿元

2030年我国健康服务业总规模预计将达到

消费者支出项目

38%

“维护或改善健康”成为影响中国消费者的10大因素之首

77%

的中国消费者对满足其健康和保健需求的新产品表现出积极态度

医疗保健消费

+1.3%

2024年我国医疗保健消费价格同比上涨

+3.6%

2024年人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9%

大健康产业规模显著跃升，健康消费成“刚需”

数据来源：《健康产业消费趋势发展报告》数据来源：国家统计局数据来源：尼尔森IQ（NIQ）《2024中国消费者展望》

【行业发展】

男性保健品市场

34.2%

2023年关注度

VS

44.4%

2024年关注度

数据来源：《2024中国男性健康消费报告》

男性ED市场

42.8亿元

中国抗ED药物行业2019年规模

VS

78.9亿元

中国抗ED药物行业2023年规模

「他健康」消费崛起，男性健康需求加速释放中

男性轻医美市场

20%+

年增长率

340亿元

2025年规模预计

【男性群体】

数据来源：《2024年中国抗ED药物行业白皮书》《健康中国幸福时代蓝皮书》

数据来源：《中国医美行业2024年度洞悉报告》

数据来源：《2024中国男性健康消费报告》

【主力诉求】补肾、护肝、补维生素

【高潜诉求】颜值、心脑血管、护眼、肠胃

-男性健康问题求助渠道-

自行上网搜索

线下门诊求医

向身边人求助

回避问题

【男性群体】

转向全面健康管理，但健康问题倾向上网咨询

19.7%

16.5%

六成男性首选上网搜索解决健康问题

数据来源：《2024中国男性保健消费趋势报告》

数据来源：《2024中国男性健康消费调查》

47.2%

61.9%

年轻高学历

高线高收入

高消费

59.5%

90后年轻用户

49.9%

一线新一线城市

5687元

月均可支配

消费支出

70%+

本科及以上学历

53.1%

个人月收入1万元以上比例，高于总体的44.4%

4676元

总体用户均值

【BLUED平台】

多元“他阵地”，引领7500万男性健康消费新风尚

[高价值用户属性][高消费行为属性]

高互动

爱分享

易种草

94.4%

BLUED用户主动记录/分享/发起讨论比例，高于总体用户的90.5%

46.4%

BLUED用户购买满意商品/享受惊喜服务后的推荐意愿，高于总体用户的40.6%

34.9%

BLUED用户浏览好物分享/种草内容后立即下单购买，高于总体用户的24.8%

数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告

4650元

BLUED用户健康/保健

平均年花销

-BLUED用户的健康保健消费类型-

50.2%

44.2%

43.6%

41.7%30.5%

21.5%

多元“他阵地”，引领7500万男性健康生活趋势

健康检查/监测

疾病检查

基础体检项目

购买健康补剂/营养保健品心理健康监测/咨询/治疗 医美

《》【BLUED平台】

TOP1

运动健康

3321元

总体用户健康/保健平均年花销

数据来源：2024兴趣社交媒体男性用户营销价值报告｜个推

高健康消费需求]

[

Part2

“蓝”不住的平台力

BLUED大健康行业优势

同时基于BLUED用户的高消费、重健康、爱分享、易种草等特征

以社交为入口，BLUED不仅精准匹配男性用户社交偏好

强用户粘性与互动性

有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围

「用户规模」「用户粘性」

7500万优质男性用户

1300万月活用户

150万+每日话题流量入场数

60分钟+单日使用时长

71%月留存率

5万+话题平均互动量

数据来源：BLUEDBI大数据部门

平台趋势健康话题站内持续高热

有助大健康品牌精准对接用户多元需求

站内高频热词同比分析

健康养生类26%