品牌价值评价 纺织服装、鞋、帽业 编制说明.docx

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《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》征求意见稿

编制说明

一、工作简况

（一）任务来源

本项目来源于国家标准化管理委员会2024年第五批推荐性国家标准计划，项目计划编号为T-469，项目名称为《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》，由中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会负责牵头组织起草，由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）负责提出并归口。

（二）制定背景

中共中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》提出，“促进民族品牌加强同国际标准接轨，充分衔接国内消费需求，增加中高端消费品国内供应。”“深入实施商标品牌战略。打造中国品牌，培育和发展中华老字号和特色传统文化品牌。增强全社会品牌发展意识。”《国家发展改革委等部门关于新时代推进品牌建设的指导意见》（发改产业〔2022〕1183号）提出，“支持企业强化商标品牌资产管理，提升品牌核心价值和品牌竞争力。”

改革开放以来，中国纺织服装、鞋、帽品牌经过初创起步期、快速发展期、创新迭代期，目前国内市场涌现出大批自主品牌；然而从国际市场来看，影响力大的中国纺织服装、鞋、帽品牌依然不多。以世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》为例，2024年纺织服装

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领域仅4家品牌上榜。分析其中原因，一方面，与我国纺织服装、鞋、帽国际竞争力有待提升有关；另一方面，也与品牌价值评价相关标准的适配性与话语权不强有关。因而，一方面要系统化提升品牌竞争力；另一方面，在品牌价值评价相关标准制定上，应当与国际标准接轨，同时立足中国本土消费市场环境，充分挖掘体现中国纺织服装、鞋、帽特色优势，建立科学、系统、权威的评价方法，切实提升评价话语权。

开展品牌价值评价是推进品牌建设工作的重要支撑，是品牌建设成效的重要体现。基于对国内外品牌价值评价方法的系统性研究，紧密结合中国纺织服装、鞋、帽品牌建设的新趋势与新特征，建立适合新时代中国纺织服装、鞋、帽业发展的品牌价值评价方法，主要目的和意义包括三个方面：一是进一步优化品牌价值评价方法和模型，提升评价结果的公信力和国际认可度；二是更加科学、系统、准确把脉品牌发展过程中的优势与不足，为企业改进品牌战略、优化资源配置提供重要依据；三是通过量化品牌价值，推动全行业构建以品牌价值为核心的系统化、动态化的市场竞争新优势。

（三）起草过程

（1）技术准备阶段：2024年2-4月，基于纺织服装、鞋、帽品牌数据库，以工业和信息化部“重点培育纺织服装百家品牌”为重点范围，收集更新相关数据资料，进行品牌价值评价技术模型试验。

（2）筹备启动阶段：2024年8-10月，筹备成立标准修订起草工作组；调查研究品牌价值评价相关技术更新变化和国际国内相关标准

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制修订现状；修订思路方向，研究编制标准草案稿。

（3）调研起草阶段：2024年10-12月，起草工作组明确标准的修订方向、框架、主要修订内容和要点等，讨论研究标准草案，进行多轮修改完善。

（4）研讨完善阶段：2025年1-2月，起草工作组召开研讨会，对标准修订工作思路、具体内容等进行详细研究讨论与修改完善；

（5）形成征求意见稿：3月下旬，形成征求意见稿。

本标准由中国纺织工业联合会、中国品牌建设促进会、波司登国际控股有限公司、真维斯国际（香港）有限公司、劲霸男装（上海）有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、唐山三友集团兴达化纤有限公司、中国纺织信息中心、中国标准化研究院、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国百货商业协会、中国针织工业协会、中国服装设计师协会等单位共同负责起草。

中国纺织工业联合会负责牵头组织成立起草组，确立起草人、工作计划方案、整体工作推进、标准文本起草与保障实施；中国品牌建设促进会负责标准修订技术指导；波司登国际控股有限公司、真维斯国际（香港）有限公司、劲霸男装（上海）有限公司、唐山三友集团兴达化纤有限公司、青岛酷特智能股份有限公司重点支持评价技术模型、品牌强度指标体系研究完善；中国纺织信息中心、中国标准化研究院、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国百货商业协会、中国针织工业协会、中国服装设计师协会协助研究起草。

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二、编制原则、主要内容及其确定依据，修订前后技术内容对比

（一）编制原则

工作组根据该标准的具体情况，制定了标准修订的基本原则：

1.规范性：按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定制定本标准，保证标准的规范性；

2.一致性：贯彻及引用最新版本国际标准、相关基础标准，同时考虑与品牌培育管理相关标准的相关性，保证标准的先进性、一致性、配套