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研究报告

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2025年扬州旅游市场调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。扬州，这座历史悠久的江南名城，以其独特的文化底蕴和丰富的旅游资源，吸引了众多国内外游客。为了更好地把握旅游市场的动态，推动扬州旅游业的可持续发展，有必要对扬州旅游市场进行深入调研。

(2)近年来，扬州旅游业发展迅速，旅游收入逐年增长，旅游市场呈现出多元化的趋势。然而，在市场快速发展的同时，也暴露出一些问题，如旅游产品单一、服务质量不高、旅游市场秩序不规范等。这些问题制约了扬州旅游业的进一步发展，因此，开展此次调研，旨在全面了解扬州旅游市场的现状，分析存在的问题，为制定合理的旅游市场发展策略提供科学依据。

(3)同时，随着“一带一路”倡议的深入推进，扬州作为长江经济带的重要节点城市，其旅游市场面临着新的发展机遇。通过调研，可以把握国内外旅游市场的发展趋势，挖掘扬州旅游资源的潜力，提升扬州旅游品牌的知名度，推动扬州旅游业实现高质量发展。

1.2调研目的

(1)本次调研旨在全面了解扬州旅游市场的现状，通过数据分析和实地考察，掌握旅游市场的整体发展水平，为政府部门、旅游企业及社会各界提供决策参考。

(2)调研目标包括：分析扬州旅游市场的供需关系，评估旅游资源的开发利用程度，探讨旅游市场的发展潜力，以及识别旅游市场存在的问题和挑战。通过这些分析，为扬州旅游业的可持续发展提供科学依据。

(3)此外，调研还将关注旅游市场的发展趋势，分析国内外旅游市场的动态，为扬州旅游企业制定市场战略提供指导。同时，通过调研，推动扬州旅游产品创新，提升旅游服务质量，优化旅游市场环境，促进扬州旅游业的整体提升。

1.3调研意义

(1)调研扬州旅游市场对于推动地方经济发展具有重要意义。通过深入了解旅游市场的现状和趋势，有助于地方政府制定更加精准的旅游发展政策，促进旅游与相关产业的融合发展，从而带动地区经济增长。

(2)对于旅游企业而言，调研结果有助于它们更好地把握市场脉搏，优化产品结构，提升服务质量，增强市场竞争力。同时，通过了解消费者需求和市场趋势，企业可以开发出更具吸引力的旅游产品，满足游客多样化需求。

(3)此外，调研扬州旅游市场对于提升城市形象和品牌知名度具有积极作用。通过对外展示扬州丰富的旅游资源和独特的文化魅力，可以吸引更多游客前来观光旅游，提升城市的美誉度和影响力，为扬州旅游业的长远发展奠定坚实基础。

二、扬州旅游市场现状分析

2.1旅游资源概况

(1)扬州作为一座历史文化名城，拥有丰富的旅游资源。其中，瘦西湖、个园、何园等古典园林是扬州旅游的标志性景点，这些园林以其精美的建筑、独特的布局和丰富的文化内涵，吸引了无数游客。此外，扬州的运河文化、盐商文化、佛教文化等也为游客提供了深入了解这座城市的历史背景和文化底蕴的机会。

(2)扬州的自然景观同样引人入胜，如蜀冈、瘦西湖、仪征的茅山等，这些自然风光与人文景观交相辉映，构成了扬州独特的旅游景观。此外，扬州还有许多特色小镇，如高邮的龙虬庄、江都的周庄等，这些小镇以其古朴的民风、传统的手工艺和美丽的乡村风光，成为了游客体验乡村生活的理想之地。

(3)扬州旅游资源还包括美食、民俗、节庆活动等。扬州菜以其精细的工艺和独特的口味闻名遐迩，而扬州的民俗活动，如扬州灯会、扬州烟花大会等，则展示了这座城市的文化魅力。这些丰富的旅游资源共同构成了扬州旅游市场的独特魅力，为游客提供了多样化的旅游体验。

2.2旅游市场发展现状

(1)近年来，扬州旅游市场发展迅速，旅游人数和旅游收入逐年增长。据数据显示，扬州旅游市场已形成了较为完善的产业链，包括旅游基础设施建设、旅游产品开发、旅游服务提供等。随着旅游市场的不断扩大，扬州旅游业在地方经济中的比重逐渐提升，成为推动地方经济发展的重要力量。

(2)扬州旅游市场呈现出多元化发展趋势，游客来源地日益广泛，国内外游客比例逐年上升。同时，旅游产品结构也在不断优化，从传统的观光旅游向休闲度假、文化体验、研学旅游等多业态发展。此外，随着互联网和社交媒体的普及，扬州旅游市场更加注重线上推广和品牌建设，通过新媒体平台吸引更多年轻游客。

(3)在旅游服务质量方面，扬州旅游市场不断加强行业自律，提升服务水平。旅游企业通过培训员工、完善管理制度、提高服务意识等措施，努力提升游客满意度。同时，政府部门也加大对旅游市场的监管力度，规范旅游市场秩序，保障游客合法权益。总体来看，扬州旅游市场在发展过程中逐渐形成了良好的市场环境。

2.3旅游客源结构分析

(1)扬州旅游市场的客源结构呈现多样化特点，主要分为国内游客和国际游客两大类。国内游客以周边省份和长三角地区为主，尤其是上海、南京