快速消费品市场分析试题及答案.docx

快速消费品市场分析试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.快速消费品市场通常指的是：

A.零售额较低的商品

B.消费频率较高的商品

C.技术含量较高的商品

D.价格昂贵的商品

2.下列哪个因素不是影响快速消费品市场销售量的主要因素？

A.产品质量

B.品牌知名度

C.营销策略

D.宏观经济形势

3.下列哪种营销渠道最适用于快速消费品？

A.互联网销售

B.电视广告

C.线下实体店

D.邮购

4.快速消费品市场调研的目的是：

A.了解消费者需求

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.以上都是

5.快速消费品企业的市场定位策略包括：

A.价格定位

B.产品定位

C.服务定位

D.以上都是

6.快速消费品市场竞争激烈，以下哪种竞争策略较为适用？

A.价格竞争

B.产品创新

C.服务优化

D.以上都是

7.下列哪个概念不属于快速消费品市场细分？

A.按年龄

B.按性别

C.按收入

D.按宗教信仰

8.快速消费品市场的生命周期分为四个阶段，以下哪个阶段是产品销售增长最快的阶段？

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

9.以下哪个营销手段在快速消费品市场中被广泛应用？

A.促销活动

B.公关活动

C.营销人员培训

D.品牌广告

10.快速消费品市场调研的方法包括：

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.以上都是

11.快速消费品企业如何提高市场占有率？

A.优化产品结构

B.提高品牌知名度

C.加强营销策略

D.以上都是

12.以下哪种渠道模式在快速消费品市场中被广泛应用？

A.直接销售

B.经销商模式

C.分销商模式

D.以上都是

13.快速消费品市场的研究内容主要包括：

A.市场规模

B.市场趋势

C.竞争格局

D.以上都是

14.快速消费品市场调研的主要目的是：

A.了解消费者需求

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.以上都是

15.快速消费品市场的消费群体主要分布在：

A.城市居民

B.农村居民

C.中低收入人群

D.高收入人群

16.快速消费品市场细分的主要依据包括：

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.消费者收入

D.以上都是

17.快速消费品市场的竞争格局表现为：

A.竞争激烈

B.竞争相对稳定

C.竞争较为缓和

D.以上都是

18.快速消费品市场的研究方法包括：

A.定量研究

B.定性研究

C.混合研究

D.以上都是

19.快速消费品市场细分的作用是：

A.便于市场定位

B.便于产品开发

C.便于营销策略制定

D.以上都是

20.快速消费品市场的市场规模表现为：

A.稳步增长

B.增长较快

C.下降趋势

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.快速消费品市场的特点包括：

A.消费频率高

B.消费者群体广泛

C.品种繁多

D.更新换代快

2.影响快速消费品市场销售量的主要因素有：

A.产品质量

B.品牌知名度

C.营销策略

D.价格水平

3.快速消费品企业的市场定位策略包括：

A.价格定位

B.产品定位

C.服务定位

D.促销定位

4.快速消费品市场竞争策略包括：

A.价格竞争

B.产品创新

C.服务优化

D.品牌建设

5.快速消费品市场细分的方法包括：

A.按年龄

B.按性别

C.按收入

D.按地区

三、判断题（每题2分，共10分）

1.快速消费品市场的研究主要是为了了解消费者需求。（）

2.快速消费品市场竞争激烈，企业应采取多种竞争策略。（）

3.快速消费品市场细分可以提高企业的市场占有率。（）

4.快速消费品企业的市场定位策略主要取决于企业自身实力。（）

5.快速消费品市场细分可以为企业提供更多的市场机会。（）

6.快速消费品市场调研的方法主要包括问卷调查、访谈和观察法。（）

7.快速消费品市场的竞争格局较为稳定，企业可以采取单一竞争策略。（）

8.快速消费品市场的研究内容主要包括市场规模、市场趋势和竞争格局。（）

9.快速消费品市场细分可以帮助企业更好地了解消费者需求。（）

10.快速消费品市场的市场规模表现为稳步增长。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述快速消费品市场调研的步骤。

答案：快速消费品市场调研的步骤包括：

（1）确定调研目的和范围；

（2）制定调研计划；

（3）收集数据，包括一手数据和二手数据；

（4）分析数据，得出结论；

（5）撰写调研报告，提出建议。

2.题目：阐述