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品牌传播筹划管理的思路;品牌传播的筹划管理

最重要的4件事;品牌传播的筹划管理

的第1件事;宣传前要知道什么？

市场调研;知己知彼

百战百胜;“信息就是金钱，决策就是生命”

在调研上，

我们应掌握那几方面的信息？;大政策信息：国家政策、经济等的大趋势;筹划始于调查

首要的任务是确市调的领域;筹划始于调查

首要的任务是确市调的领域;在消费者销售层面

的市调领域中，包括

定性及定量方面的探求;;所以，根据我们现时筹划的任务;品牌传播的筹划管理

的第2件事;为什么要传播？

确定传播目标;传播的目的;不同的创意

会因着不同的目的而产生......;传播的目的;一个新推出的购物网站——Outpost;一个新推出的产品

—拖鞋袜HoleproofSlipperSocks;一个新推出的产品—Fierucci炸鱼条;传播的目的;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—花旗银行信用卡;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—IntelPentium;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—Tabasco1墨西哥辣酱;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—香港新世界传动网〔宽频〕;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—香港新世界传动网〔新年短信-高升〕;当产品经过长期的销售，已逐渐成熟时

—Whisky猫粮;传播的目的;当市场竞争剧烈时

—香港新世界传动网〔10M宽频〕;当市场竞争剧烈时—Pepsi百事可乐;当市场竞争剧烈时—Panasonic音乐机;市场/产品情况;品牌传播的筹划管理

的第3件事;怎样宣传？;什么是细分市场？;为什么要细分市场？;国家、地区、城市、农村

气候、地形;细分市场的作用;市场细分;成功的营销筹划——4C;品牌传播的筹划管理

的第4件事;要传播什么？

确定传播信息;一个广告成功与否，

不只是单单大量投入广告费便会成功，

而是广告的创意及内容，

也就是“质”的方面，

所以必须做到“质”与“量”的优化，

才能保证广告的效果;因为传播的针对对象是消费者，

如我们要到达目标，

一定要引起他们的关注;1;2;广告主题——内容;不同的广告内容诉求,

便会引申出不同的创意……;触动消费者所期望的利益;触动消费者所期望的利益;他们最有兴趣的产品功能〔使用时〕

—iMode手提;传播信息：CarsonGold袜子可除汗味;他们最向往的形象、情景〔使用后〕

—OldSpice香汗喷露;他们渴望的生活方式〔使用时〕

—新加坡M1视像;触动消费者所期望的利益;他们最向往的情景〔使用时〕

—新加坡电信长途;他们最渴望的生活方式〔使用时〕

—新加坡M1视像;触动消费者所期望的利益;他们最最有兴趣的产品功能〔使用后〕

—PizzaPops;他们最向往的形象〔使用时〕

—新加坡Starhub;他们最向往的形象〔使用后〕

—西班牙Photoprix;他们最向往的形象〔如果不使用〕

—NorDic内衣裤