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基于改进梅特卡夫模型的新零售独角兽企业估值方法分析—以每日优鲜为例

目录

TOC\o1-2\h\u3253基于改进梅特卡夫模型的新零售独角兽企业估值方法分析—以每日优鲜为例 1

15180摘要 1

30149一、绪论 2

10830（一）研究背景 2

31936（二）研究意义 2

8563（三）研究方法和内容 2

23219（四）相关文献综述 3

1693二、企业估值理论及新零售模式概述 6

21203（一）企业估值理论概述 6

14723（二）新零售模式概述 8

12783三、企业价值评估方法 11

22497（一）传统估值方法的适用性分析 11

14932（二）梅特卡夫估值模型及其改进 12

20562四、案例分析 14

26569（一）每日优鲜概述 14

8390（二）生鲜电商行业概况 16

5271（三）估值模型应用分析 20

17914五、研究结论及展望 22

摘要

近年来，由于市场的进一步发展，独角兽公司受到了世界范围内的广泛关注。在这个互联网时代，“新零售”如雨后春笋般涌现，即将成为零售业改革的主要方向。新零售行业的独角兽因其大幅增长而备受关注，但对这类公司的研究相对较少。由于独角兽的个体特征掩盖了估值的核心要素，高估值的特征,也使独角兽公司可以明确区分于其它公司,也因此代表了某种成熟和肯定,为后来的科学家们进一步深入研究独角兽企业规律提供了逻辑基础。因为独角兽公司没有公开上市，所以市场上很难得出一个公认的价值，其轻资产、轻利润、重模式等特征也导致了传统的估值方法难以产生效果,从而导致了其估值既可能存在着泡沫也可能被低估的状况。

本文将以新零售独角兽公司的每日优鲜为例,深入研究在每日优鲜智慧零售模式下对企业估值的影响,进而探讨独角兽公司在新零售模式下进行企业价值评估的研究。

关键词：独角兽企业企业估值新零售

一、绪论

（一）研究背景

自2015年起,独角兽公司受到了社会公众的不断瞩目,在社会各个产业中也取得了不俗的影响力。尤其是自2018年至今,独角兽的定义已经得到了各大投资与咨询机构的广泛认同与研究。独角兽公司就已经逐步成为了中国资本市场改革不可或缺的重要内容。在一定程度上，独角兽企业代表着国家未来创新和不断发展的主要道路。

由于新技术的快速发展,市场的商业模式也在不断发生着重大的变化。特别是对于独角兽公司,特殊的公司特征和商业模式已经变成了对其进行估值的主要难题。由于独角兽公司处在初步发展阶段的特殊性,会引起大批的投资人进行多轮的高风险投资。所以,对独角兽企业的价值评估已变成了当前资本市场中待解决的热点问题。

（二）研究意义

近年来，由于市场的进一步发展，独角兽公司受到了世界范围内的广泛关注。在这个互联网时代，“新零售”如雨后春笋般涌现，即将成为零售业改革的主要方向。新零售行业的独角兽因其大幅增长而备受关注，但对这类公司的研究相对较少。由于独角兽的个体特征掩盖了估值的核心要素，高估值的特征,也使独角兽公司可以明确区分于其它公司,也因此代表了某种成熟和肯定,为后来的科学家们进一步深入研究独角兽企业做了铺垫。由于独角兽企业并未公开挂牌,所以在市场上也很难得出一种公认的价格,其轻资本、轻利润、重模式等特点,也造成了传统的评估方式不易形成效果,也由此造成了其估值既可能面临着泡沫,又可能被低估的情况。本文将以新零售独角兽公司的每日优鲜为例,深入研究在每日优鲜智慧零售模式下对企业估值的影响,进而探讨独角兽公司在新零售模式下进行企业价值评估的研究。

（三）研究方法和内容

为了使我们更好的了解独角兽企业在新零售模式下企业评估价值的影响，本文将运用常见的文献分析法、数据分析法、案例研究法等，通过新零售产生发展的背景，以每日优鲜为例，研究其独角兽企业价值评估的问题，通过与指导老师的沟通交流，查找时下较为热门的论文选题，结合当下的时事热点与个人的专业背景，选择题目，对我国独角兽企业企业价值评估的完善有一定的理论意义和实践意义。

文章主要包括以下内容：

1.简单说明本文的研究目的和意义。

2.结合国内外发展现状及企业评估价值理论概述，以及新零售独角兽企业的界定，对每日优鲜新零售模式案例进行介绍。

3.研究独角兽企业零售模式对企业估值方法的影响，以及新零售模式下对独角兽企业价值的影响分析。

4.结合上述分析，总结独角兽企业在新零售模式下企业估值的启示。

（四）相关文献综述

1.企业估值理论概述

企业价值，顾名思义，一家公司的价值代表其本身的价值，而不是公司帐户中的价值。公司通过建立基于价值规律的价值管理机构，使得所有相关者者都能享有利益。

企业价值评估作为资产评估下的一个