最酒-洞藏纯粮食酒新闻发布会活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场定位1

3市场分析1

3.1消费者分析1

3.2SWOT分析1

4活动目标2

5活动主题2

6活动对象2

7活动形式3

8宣传推广3

8.1宣传单页3

8.2海报广告3

8.3网络广告3

9活动地点和时间4

10活动前期准备4

10.1物料准备4

10.2进度安排4

11活动中期实施5

12活动后期跟进6

13活动预算6

14效果预测7

15意外防范8

参考资料10

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最酒-洞藏纯粮食酒新闻发布会活动策划方案

1活动背景

最酒源于中国酒乡，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。品牌秉承传统酿

造工艺，结合现代科技，打造出高品质、口感独特的酒品。最酒品牌致力于成

为酒类市场的领导者，为消费者提供高品质的酒类产品和服务。为了在湖南增

加知名度，进入湖南消费市场，公司准备于2024年举办一次“最酒-洞藏纯粮

食酒”新闻发布会。

2市场定位

最酒品牌定位于中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性价比的酒

类产品和服务。同时，最酒品牌也关注市场需求和变化，不断调整产品线和营

销策略，以满足不同消费者的需求和口味。

3市场分析

3.1消费者分析

“最酒洞藏纯粮食酒”的目标群体主要定位于年轻人和中年人，其中年轻-

人更注重于个性化和时尚感，中年人则更注重品质和口感。

3.2SWOT分析

表1swot分析表

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优势（）最酒作为一款高端白酒品牌，在市场上拥有较高

的知名度和美誉度。

（2）最酒的酿造工艺独特，采用了传统固态发酵工艺和

现代技术相结合的方式。

1

劣势（）最酒是一款高端白酒品牌，价格较高，可能不适合

一些价格敏感的消费者。

（2）最酒在市场上的份额较小，可能较难在短时间内扩

大市场份额。

1

机会（）随着消费者对于品质生活的追求，高端白酒市场的

需求不断增长。

1

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（2）最酒可以拓展市场份额，通过加强营销、提高品牌

知名度等方式扩大消费者群体。

1

威胁（）高端白酒市场竞争激烈，众多品牌在市场上展开激

烈的竞争。

（2）政府对于酒类市场的政策调整可能会对最酒造成影

响。

4活动目标

1

（）通过本次新闻发布会，期望最酒品牌能够在目标市场中获得更广泛的

认知。

2

（）本次新闻发布会将重点展示最酒新品系列的独特之处。我们将通过现

场演示、媒体试饮等方式，让参加者充分体验新品的口感、品质以及创新性。