至本净肌平衡清透面霜春节前上市推广策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2行业环境分析1

2.3竞争对手分析2

2.4消费者分析2

3新品分析3

3.1产品特点3

3.2产品定位3

4SWOT分析3

5市场定位4

6推广对象分析5

7推广目标5

8推广策略5

8.1推广活动时间、地点5

8.2推广对象5

9线上活动内容5

9.1活动一5

9.2活动二6

10线下活动内容7

11广告配合方式7

11.1抖音平台7

11.2小红书平台7

11.3立牌广告7

11.4宣传单页8

12活动实施与安排8

I

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12.1前期安排8

12.1.1人员安排8

12.1.2物料准备9

12.1.3场地布置9

12.2中期安排10

12.3后期延续10

13费用预算10

14意外防范11

15效果评估11

参考资料12

II

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至本净肌平衡清透面霜春节前上市推广策划方案

1活动背景

至本是上海澄穆生物科技有限公司旗下的品牌。坚持以科学配方及高度有

效性为产品研制的出发点，传递健康的护肤理念及生活方式，努力构建人与人

和人与环境互相信任的友好关系，以理性之姿，追求理想之美。至本以皮肤科

理论为基础提供人性化服务，以科学方法促进肌肤迅速恢复健康加强肌肤自愈

力，为敏感和健康肌肤提供功效护理解决方案，致力于为消费者提供安全、有

效及专业的个人护理产品。至本选择多个平台引流，推广主要以线上为主，为

了答谢新老顾客的支持与信任，提高在消费者对至本品牌理念的认同感，在竞

争品牌林立的现在能进一步站稳脚跟，获得更多的市场份额，特在2024龙年春

节前策划此次新品上市推广活动。

2市场分析

2.1宏观环境分析

（1）经济环境分析。护肤品行业的发展与整体经济环境密切相关随着全球

经济的稳定增长，消费者购买力提升，对于个人护理产品的需求也在增加。此

外，经济的繁荣还推动了研发和创新，使护肤品行业得以持续发展。

（2）社会文化环境分析。社会文化环境对于护肤品行业的影响不容忽视。

随着消费者对于美的认知和追求的变化护肤品的需求和趋势也在不断改变。例

如，随着环保意识的增强，无添加、天然有机等概念的护肤品越来越受到消费

者的青睐。

（3）政治法律环境。政策与法规环境对护肤品行业具有重大影响政府政策

的调整，如对化妆品的监管政策、税收政策等，都会影响护肤品行业的运营。

当前市场上出现了琳琅满目的护肤化妆品牌，国家对于该行业监管越来越严格，

未来新品推出将受到更多审查。

2.2行业环境分析

护肤品行业市场规模持续增长，随着人们生活水平的提高和对美的追求，

护肤品市场的需求不断增加。护肤品消费群主要集中在20-50岁的人群，其中

1

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女性消费者占据主导地位。此外，男性护肤品市场也逐渐兴起，男性消费者对

护肤的认知和需求也在不断提高。总体来说行业目前呈现几大消费趋势：

（1）个性化需求:消费者对护肤品的个性化需求越来越高，更倾向于选择

符合自己肤质、年龄、性别、需求的护肤品。

（2）天然健康:消费者对护肤品的安全