中百罗森湖南商务职院店2024年五一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.2微观环境分析2

2.3SWOT分析2

3活动目标3

4活动时间3

5活动地点3

6活动对象3

7活动内容3

7.1活动一:超级品牌会员日3

7.2活动二:集点抽活动4

7.3活动三:多买多折4

8实施安排4

8.1活动前4

8.1.1活动物料准备4

8.1.2活动人员安排4

8.2活动中5

8.3活动后5

9广告配合6

9.1广告语6

9.2宣传形式6

9.2.1线上宣传6

9.2.2线下宣传6

10经费预算7

11意外防范7

I

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12效果评估8

参考资料9

II

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中百罗森湖南商务职院店

2024年五一促销活动方案

1活动背景

中百罗森是由全球著名便利店品牌LAWSON与中百集团达成战略协议，由

中百集团下属公司武汉中百便利店有限公司经营的24小时便利店。

LAWSON生在美国，成长于亚洲，我们在全球约有20000家店铺。我们为

大家提供安心安全的商品，我们是罗森便利店。罗森牛奶瓶起源于初期开设的

牛奶店的标志。至今，它亦承载着罗森对顾客的承诺：再难以保鲜的商品，我

们也能安全放心地送到顾客的手中。

为实现便利店的专业化、标准化、规范化运营，公司充分利用中百物流和

中百江夏中央大厨房的基础优势，建立配套的物流配送体系和鲜食供应体系，

打造完善供应链系统，助力便利店的快速发展。公司将以“直营加盟”的形

式，加速抢滩武汉便利店市场。截止2022年12月中百罗森总店数已突破770

家。

而我们中百罗森湖南商务职院店位于湖南商务职业技术学院东南门向东五

十米处，开业于2019年6月。在店员工共6人，其中店长1名，店员4名，

仓管人员1名。店内面积53平米，店外延伸5平米，可同时接纳20名顾客。

由于是连锁便利店，店铺知名度高，消费者信任度高，也愿意到店消费。

在五一劳动节来临之际，为了能有效提高中百罗森的知名度、增加销售额、

扩大市场份额，特制定此次促销活动方案策划。

2市场分析

2.1宏观环境分析

政治经济环境：国家统计局发布2023年国民经济和社会发展统计公报。

初步核算，全年国内生产总值1260582亿元，比上年增长5.2%。其中，第一

产业增加值89755亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值482589亿元，增

长4.7%；第三产业增加值688238亿元，增长5.8%。第一产业增加值占国内生

产总值比重为7.1%，第二产业增加值比重为38.3%，第三产业增加值比重为5

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4.6%。人民生产收入增加，可支配收入增加，对零售产品的购买力提升。使得

中百罗森（湖南商务职院店）的入店率增加，客单价增加。

人口环境：2023年9月，湖南商务职业技术学院首次招收职教本科专业

学生，学生规模扩大，消费者增多。

社会文化环境：中百罗森（湖南商务职院店）的消费群体主要是大学生和

周围上班族，这类人具有较强的消费能力，而且消费观念年轻，思想活跃。

2.2微观环境分析

供应商