自然堂“蓝铜肽安瓶面膜”长沙市场新品推广方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2市场环境分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1政治法律环境1

2.1.2经济环境2

2.1.3技术环境2

2.2推广对象分析2

2.3竞品分析2

3新品分析3

4新品SWOT分析4

5新品定位4

6推广目标4

7推广策略5

7.1活动一：宠粉福利，有奖征集5

7.1.1活动时间5

7.1.2活动地点5

7.1.3活动内容5

7.2活动二：美丽出击，你买我送6

7.2.1活动时间6

7.2.2活动地点6

7.2.3活动内容6

7.3活动三：空瓶换购，再生艺术7

7.3.1活动时间7

7.3.2活动地点7

7.3.3活动内容7

8活动实施安排8

I

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8.1事前安排8

8.1.1活动现场布置8

8.1.2物料准备8

8.1.3人员安排9

8.2事中安排10

8.3事后延续11

9广告配合11

9.1微信公众号11

9.2LED电子屏12

9.3海报12

9.4横幅12

9.5宣传单12

10经费预算13

11意外防范13

12效果预估14

参考资料15

II

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自然堂“蓝铜肽安瓶面膜”长沙市场新品推广方案

1活动背景

自然堂是伽蓝（集团）股份有限公司旗下的子品牌，2001年创立于上海，

现已成为中国知名化妆品牌之一。自然堂英文“CHANDO”寓意着“汇聚自然”，

以中国古典“禅道”思想为品牌灵感，倡导“乐享自然，美丽生活”的理念。

它针对中国人的文化、饮食和肌肤特点专门研制，甄选珍稀天然成分融合先进

科技，致力于将东方美学与世界尖端科技完美融合，全方位满足当前年轻消费

者专业化、精细化、多元化的日常护肤需求，其产品涵盖护肤品、彩妆品、面

膜、男士、个人护理品。

从2017年到2021年，中国护肤品市场从1800亿体量，以11.79%的复合

年增长率逐步迈向近3000亿，然而在2022年市场出现回落，整个美妆个护市

场整体下行，护肤品市场也同比下滑了5.96%。就目前中国护肤品市场流量及

销售现状来看，国外的护肤品品牌几乎占据了所有营销渠道的头部流量盖过了

国产品牌，这些品牌重视社交媒体和直播等新兴渠道，也不断跟一些头部主播

合作推广产品，且国产品牌产品同质化较强，品牌竞争力大。基于此现状自然

堂需要做出改变，紧跟时代的步伐，才能继续在中国护肤品市场占据一席之地，

近日自然堂面膜家族中，烟酰胺安瓶面膜系列又新增新的实力成员自然堂蓝

铜肽安瓶面膜，为了使自然堂蓝铜肽安瓶面膜更快的走入大众视野，迅速占领

安瓶面膜的市场突破重围特此制定新品推广活动。

2市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.1.1政治法律环境

2021化妆品新规政策《条例》出台，护肤品行业监管趋严，整个行业朝着

更加规范化、标准化方向发展。在此趋势的引导下，化妆品行业也出现了更细

分、更专业化的发展格局。这也意味着各品牌将面临新一轮的洗牌，有利于自

然堂蓝铜肽安瓶面膜依靠其自然、健康护肤的成分进一步拓宽市场，一定程度

上刺激消费者的消费欲望。

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2.1.2经济环境

长沙作