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贵州茅台企业文化—品牌管理第四组—讲说人：王苗苗

企业文化贵州茅台酒，产于中国贵州省仁怀市茅台镇。新中国成立以来，茅台酒先后十四次荣获国际金奖并蝉联历届国家名酒评比之冠，名列全国十大驰名商标榜首，并多次伴随老一辈无产阶级革命家活跃于重大的外交、政治舞台，为中国走向世界和让世界了解中国做出了贡献，并因此被尊为国酒，被誉为外交酒、政治酒、友谊酒。茅台酒在走向世界的同时，也把中华酒文化的独特魅力和韵味尽情地展现给了世界。茅台酒厂也在社会主义建设和改革开放的进程中，实现了历史性的跨越，从新中国成立时的三家手工作坊，发展到今天拥有总资产60多亿元、员工7000多人、20多个子公司的现代大型企业集团，无不是共和国欣欣向荣、走向辉煌的有力见证。“八十年品牌不倒，五十载铸就辉煌。”茅台酒之所以能成为文化酒、国酒，是一代代茅台人在岁月长河中创造的物质财富和精神财富的总和。茅台文化作为一种文化的高品位和文化含量较高成分，亦是由茅台酒蕴涵的悠久的历史、神秘的环境、独特的工艺、崇高的声誉、巨大的包容性、特殊的人文精神以及在中国政治、经济、外交、文化、艺术和社会生活里面发挥作用的综合反映。

厚重的文化积淀——茅台文化的基石铸造高品位文化——茅台文化奋进的乐章酿造高品位生活——茅台文化的精华与骄傲目录

内容厚重的文化积淀茅台文化的基石壹

壹（一）悠久的酿酒史（三）守本诚信，艰苦创业（四）站立潮头的茅台酿造文化一是茅台酒的酸度最高；二是酒中酚类物质是其他白酒的3至4倍；三是茅台酒中有保肝物质存在；四是茅台酒的曲药中含有红曲霉。公元前135年（西汉建元六年）1915年，在旧金山举行的巴拿马万国博览会上新中国成立后正是靠着艰苦奋斗、团结拼搏、自强不息、不等、不靠、不要的创业精神，茅台人走出了一条靠自身积累滚动发展的强企之路。1、工艺对其他白酒的影响。2、勾兑技术对中国白酒业的贡献。3、企业标准就是国家标准。4、领先的技术人才优势。5、先进的质量保证体系。〔二〕精湛的工艺

内容铸造高品位文化茅台文化奋进的乐章贰

贰（一）理念创新，发挥企业文化的引导功能1、核心理念的培育。2、企业理念的提升。3、企业文化体系的重塑。4、品位文化的铸造。（二）管理创新，茅台人不断追求卓越茅台人崇尚科学、崇尚先进的管理思想，大胆引进先进的管理方式、模式，不断改造传统的管理方式，积极进行管理创新。（三）营销策略创新：无情不商茅台致力于把广阔消费者的需求变成现实的享受，推行“感情营销，无情不商”的经营方针，实施“顾客心动，我们行动”的效劳观（四）积极进取的茅台文化1、工艺持续改进、科技不断创新2、与时俱进，创新茅台文化

内容酿造高品位生活茅台文化的精华与骄傲叁

叁〔一〕质量至上，国酒茅台永恒的主题〔三〕致力于生态环境建设〔四〕茅台人的小康使命〔二〕实施品牌延伸战略，走出酒的天地

点击此处添加标题企业文化愿景使命核心价值观企业精神核心竞争力经营理念营销理念服务理念人才理念。。。

内容使命--酿造高品位的生活愿景--健康永远国酒永恒核心价值观--天贵人和厚德致远企业精神--爱我茅台为国争光核心竞争力--工艺环境品牌品质文化经营理念--稳健经营持续成长光大民族品牌质量理念--崇本守道坚守工艺贮足陈酿不卖新酒营销理念--坚持八个营销追求和谐共赢效劳理念--行动换取心动超值表达价值领导理念--务本兴业正德树人人才理念--以才兴企人企共进

茅台酒文化茅台酒文化，青瓦长街，水声汩汩--贵州茅台酒文化品质的思考。贵州茅台酒，一个特定的载体中，其文化品性主要体现在忠孝节义四个字上。为国争光，诚于国事;谓之忠。儿遂母愿，殷勤于家;谓之孝。不羡繁华，不易其地;谓之节。护身健体，不伤饮者;谓之义。忠孝节义四全，是谓国酒文化。

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