奢侈品-生活的艺术.pptVIP

*话题：奢侈品—生活的艺术今天的主要内容*奢侈品定义奢侈品的常识奢侈品知名品牌介绍高级时装应用小技巧现状：年轻化\2015风格是奢侈品的灵魂*风格，是每个人都有资格拥有的真正奢华，无论你富有与否；典雅，则是在喧腾的潮流中持守宁静-GIORGIO?ARMANI现状：年轻化\201512奢侈品定义*广义：物质消费压力狭义：TIME产品线TOP本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌vs为何要了解奢侈品经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言010201了解奢侈品02一根源03表现：04西方市场的成熟，个性化消费，持久05我国市场表现-共性化，从众，不成熟06原因：07人口、文化、工业化进程（举例说明）08消费产业的区别、营销的区别23145销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化多品牌时尚集团一集团化经营LVMHGUCCI集团了解奢侈品了解奢侈品

---常识点区别：个人订制（hautecounture)高级时装成衣区别品牌——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线介绍几个主线品牌与副线品牌（概念）Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|XDKNY-dknyclassic-dknyjesns识别奢侈品*奢侈品品牌十大特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调手工7、强大而长期的广告8、有标志性的产品—常销品9、明星追捧10、高调的发布常识点:*奢侈品的意义1奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felipoliver奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力--法国高级时装工会主席奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻-----著名杂志2奢侈品的价值3艺术的升华历史的传承人文价值体现4奢侈品特性---出产地*法国典雅、韵味YSLCHANLE美国简约、大都会DKNYCK意大利性感、冶艳DGVersace英国个性、创意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons）西班牙巴西华人在国际奢侈品市场表现*名字Anna.sui?VeraWangVivianTam谭玉燕Lanvin上海滩郑兆良何国征Galdmansachs报告：2015年中国超美日，占29%奢侈品消费发展阶段*成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKE\AD时代品牌醒觉出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛十个知名品牌介绍*品牌历史经典设计品牌个性设计师品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克。贾伯u经典设计：三个系列品牌故事1854年，一位来自法国东部山区的年轻人路易·威登(LouisVuitton)预感到旅行时代的来临，便在巴黎创办了一家用自己的姓名冠名的企业，专门从事制造箱包以及跟这种生活方式相关联的配件。年均销售额已经达到了38亿美元，这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达以及古奇的两倍。已经在52个国家拥有322家专卖店;设计总监马克·雅各布斯(MarcJacob)，“从零开始”的极简哲学，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易·威登的经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)爱马仕

Hermès夏奈尔

CHANLE

品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971),创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，?使夏奈尔成为创建品牌