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文化自信引领下国产运动服装品牌建设策略研究
目录
文化自信引领下国产运动服装品牌建设策略研究（1）．．．．．．．．．．．．3
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）文化自信的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）运动服装品牌的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
（三）品牌建设的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、国产运动服装品牌建设的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）品牌竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（三）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
四、文化自信引领下的品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）加强品牌文化内涵建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）推动产品创新与设计升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（三）优化营销策略与渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（四）强化品牌管理与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）成功品牌案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）失败品牌案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）未来展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
文化自信引领下国产运动服装品牌建设策略研究（2）．．．．．．．．．．．27
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
1.3研究目的与任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
文化自信概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.1文化自信的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2文化自信的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3文化自信在品牌建设中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
国产运动服装品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1国产运动服装品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.2国产运动服装品牌现有问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3国产运动服装品牌发展环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
文化自信引领下国产运动服装品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1弘扬中华文化，强化品牌文化特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.2注重品牌建设，提升品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.3创新设计理念，融合传统文化与现代时尚．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.4拓展市场渠
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