2025《大学生毕业旅游意向及行为特征的问卷调研分析报告（附问卷）》12000字.doc

2相关概念与理论基础

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大学生毕业旅游意向及行为特征的问卷调研分析报告

目录

TOC\o1-3\h\u7109摘要 III

98461绪论 1

14571.1研究背景与意义 1

138421.2国内外相关研究现状 1

42091.3研究内容与方法 3

111232相关概念与理论基础 4

257432.1相关概念 4

289112.2相关理论 4

58823问卷设计与调查 6

284993.1问卷设计 6

33033.2问卷调查与回收 6

184334研究结果与分析 7

10574.1大学生人口统计学信息分析 7

183144.2大学生毕业旅游意向情况 9

306164.3大学生毕业旅游动机 10

318024.4大学生毕业旅游偏好 11

81954.5大学生毕业旅游消费行为特征 13

160155大学生毕业旅游消费市场的发展建议 17

270885.1开发特色旅游产品 17

134505.2加强营销力度 17

196305.3加大政策支持 18

141736结论与展望 19

111146.1结论 19

129036.2展望 19

13746参考文献 20

24058附录 21

摘要

随着国家经济的快速发展，当代大学生的生活也更加丰富，在旅游方面也拥有了更多选择，所以毕业旅游逐渐受到学子青睐。本文以金陵科技学院幕府校区的大学生为研究对象，首先通过相关研究背景的介绍，对本文所使用的理论进行阐述，然后利用问卷调查方法，在线上分发和回收，进而对当前大学生毕业旅游的意向及行为进行统计分析，并根据分析结果对大学生毕业旅游市场开发提出针对性的策略。

关键词：大学生；毕业旅游；意向；消费行为；问卷调查

1绪论

1.1研究背景与意义

随着现在经济的持续发展，旅游业发展得非常好，即将离开学校的学子们，不仅有着充足的时间，当前良好的经济条件也给大学生毕业旅游带来机会。而大学生毕业旅游，不仅可以给即将毕业的大学生增加外出历练、拓宽眼界的机会，还能够给大学毕业生最后的大学生生活划上圆满句号。对于即将大学毕业的学生而言，接下来要面临的是进入新的环境，踏上工作岗位，同窗四年的同学将各奔前程，在最后能够相聚的时间里，大学生们更青睐选择结伴去毕业旅行。同时，在旅游的过程中能够接触到不同的文化以及生活方式，结交到更多的志同道合的朋友，从而感受到与学校截然不同的新奇体验。因此，市场前景和市场价值方面，大学生毕业旅行占比逐渐变得重要，也渐渐吸引旅游经营者和研究者的目光。但是，由于大学生年纪较小、社会阅历少、无稳定收入等特点，旅游消费行为特征与其他群体不尽相同。对此进行深入研究的同时，针对旅游企业开发大学生毕业旅行市场这一方面，制定营销策略，提高服务质量，满足大学生毕业旅行消费需求等具有重要的理论与现实意义。

1.2国内外相关研究现状

1.2.1国外研究现状

国外学者最初从心理学的角度对旅游消费行为进行研究，研究旅游者的动机、感知、偏好和态度，而消费者的感知和偏好是制定营销和消费政策的基础。

JuergenGnoth[1]采用了期待价值理论的方法清晰展示了旅游者动机和期望的关系。LohnLCrompton,StaceyLMckay[2]采用了唤醒理论的方法对节事旅游者的旅游动机进行了研究。CeesGoossens[3]运用了旅游动机的驱力理论，研究了旅行者选择目的地的驱动力。相应得出的结论是旅游者的情感需求、体验需求和享乐主义影响旅游者的选择行为，因此建议在旅游目的地开展享乐性的活动，刺激旅游消费行为。

在针对选择旅游偏好方面的研究,Kim和Jogaratnam[4]使用了聚类分析这一方法，针对美国大学生旅游偏好方面进行了调研,发现美国大学生主要分为旅游狂热爱好者和适度旅游爱好者这两类，并分别对其行为特征进行了理论描述。皮尔斯研究了观光地和游客之间的主客相互作用。另外，国外的研究者也在研究旅游者的忠诚度、旅游后的评价与反馈行为。

关于大学生旅行行为的研究，玛独娜加里亚萨[5]得出的结论是，大学生的旅行行为总是集中在“质量—价值—满足—忠诚”的顺序上。关于大学生海外旅行的研究之所以比大众游客少，是因为外国学者主要将大学生和中学生分为青少年，将其作为一个整体来进行研究,很少有针对大学生的单独研究。

1.2.2国内研究现状

（1）消费旅游行为相关研究

与国外相比，国内对旅游消费行为的研究较为滞后；不同的是，大多从旅游动机、旅游决策、旅游景点等方面进行研究。同时，与外国相似