2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）、（）、（）。

2.修辞与逻辑从提高语言表达效果看，两者既有（）的一面，又有（）的一面。

3.广告可以成为诱因需要依赖的因素有（）

A、广告信息本身与消费者的潜在需要有关

B、广告信息源具有较高的可信度

C、广告给消费者以积极的情感体验

D、激化广告气氛或情境

4.从单纯宣传商品信息，说服消费者购买的广告心理，进而发展到以研究（）为主体，这一发展趋向导致了消费心理学的问世。

5.直射光造型性好、光感强，并能构成多种影调形式和确定明暗配置，一般多用作（）。散射光常用作（）、底子光、天片光。

6.隐性广告是利用（）原理来做的广告。

7.概述你对广播广告表现一般规律的理解。

8.市场形势发生变化，不会引起产品生命周期的变化。

9.在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）

A、广告社

B、广告代理人

C、版面买卖人

D、广告公司

10.自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。

11.为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？

12.从实施角度看，广告表现是由具体的文案、编排、（）、视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。

13.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费

B、统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商

C、开拓“电视报社”抗衡电视媒体

D、统一报纸广告发票，方便代理商

14.在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，例如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

A、食品

B、化妆品

C、饮料

D、药品

15.简述常用文言虚词“其”的主要用法。

16.下列句子中，状语次序不当的是（）

A、?欢送会昨天已经在礼堂里隆重举行了

B、?他从小是革命队伍把他抚养成人的

C、?目前在美国患癌症的人中有一半能活至少五年

D、?那时，我在斗室里悄悄读着北岛的诗

17.20世纪80年代，国际广告公司进入台湾市场，带来的负面影响主要有（）

A、经营成本急剧上升

B、很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台

C、人员跳槽现象非常严重

D、广告公司间的竞争加剧

18.1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。

19.台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）、（）、（）

20.广告代理制最大的特点是（）

21.广告媒介是怎样选择的？

22.以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（）

A、广告片凯撒奖

B、艺术指导俱乐部奖

C、商校大奖

D、戛纳国际广告节

23.根据说服的信息传播模型理论，如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大，可能导致受众怀疑信息源的可信度，而不太可能去改变态度来缓解紧张。

24.我国商品命名广告最早出现于（）

25.网络广告创作与表现要点和传统广告是（）的。区别在于Web广告的说服力将在Banner所链接的（）上产生，所以建立广告的（）是最重要的。

26.广告证明和广告审查制度

27.境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。

28.广告策划中主要的思维方法有（）、（）、（）、（）。

29.试举出1－2则广告案例说明联想率在广告中的应用。

30.名人与商品之间一致性影响到广告效果，一致性高，会出现名人的（）效应；一致性差或无一致性，可能导致名人的（）效应，即不如无名人的广告效果。

31.交通工具广告与广告受众之间的关系，呈现的是绝对（）或互动式。

32.蒙太奇大致可分为两类：（）蒙太奇和（）蒙太奇。

33.美感的特点有（）

A、公正性

B、客观性

C、社会性

D、阶级性

34.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

35.语境包括哪些内容？

36.探索性因素分析指明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、专业性、与商品的一致性和（）

37.信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种最简洁的企业形象广告。

38.将下面的长句化