2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.美国学者BERRY1976年首次提出（）。

A、关系营销

B、整合营销

C、内部营销

D、绩效营销

2.市场营销环境中什么被称为是一种创造性的毁灭力量（）

A、新技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

3.以下哪一类属于非处方药（）

A、心血管药

B、抗生素

C、毒性较大的药物

D、感冒发烧药

4.“需求层次论”的首创者是（）。

A、弗洛伊德

B、马斯洛

C、宇野正雄

D、科特勒

5.目的在于探索市场与关联变量之间因果关系的是（）。

A、探索性调研

B、描述性调研

C、因果性调研

D、预测性调研

6.某公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（）。

A、多品牌策略

B、统一品牌策略

C、个别品牌策略

D、分类品牌策略

7.德尔菲法分析用于（）。

A、定量

B、定性

C、特殊

D、因果分析

8.从市场营销角度来说，市场是商品交换关系的总和。

9.对于治疗之外麻醉药、兴奋剂等属于（）。

A、不规则需求

B、有害需求

C、潜在需求

D、饱和需求

10.顾客所付出成本包括（）。

A、货币成本

B、时间成本

C、体力成本

D、精力成本

11.特殊药品主要包括（）。

A、毒性药品

B、麻醉药品

C、放射性药品

D、精神药品

12.以下哪一类属于处方药（）

A、心血管药

B、感冒发热药

C、助消化药

D、消除疲劳类滴眼液

13.市场越不稳定，市场营销组织就越发需要稳定。

14.处于发展行业和目前经营业绩好，环境变化不大的企业宜采用（）。

A、紧缩

B、抽资

C、稳定发展

D、维持

15.以下属于生物药品的是（）

A、生化药品

B、微生物药品

C、生物制品

D、生物技术药物

E、化学合成药

16.市场营销最早是指导思想是（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、销售观念

17.绿色营销是指企业兼顾自身利益、消费者利益、和生态环境利益的营销活动。

18.某中药厂生产的药丸、糖丸、蜜丸，这代表该厂产品组合的（）。

A、深度

B、广度

C、密度

D、以上都不是

19.药品的折扣通常分为（）

A、数量折扣

B、组合折扣

C、现金折扣

D、交易折扣

E、推广折让

20.物流活动的基地是指（）

A、运输

B、仓储

C、分配拣货

D、配送

21.人口环境包括（）

A、人口总量

B、人口结构

C、人口分布

D、人口价值观

E、人口购买力

22.同一细分市场上顾客需求具有较多共同性。

23.波士顿矩阵法中明星类业务是指市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位。

24.刘女士欲购买一种新减肥药，她对这种药品方面的信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（）

A、提供热情的咨询服务，耐心介绍药品知识

B、不要有过多的询问和特别的关注

C、注重药品的包装和柜台陈列等

D、注意推荐低价且效果不错的药品

25.药品在导入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销策略是（）

A、快速取脂策略

B、慢速取脂策略

C、快速渗透策略

D、慢速渗透策略

26.顾客让渡价值是指整体顾客