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第四节国际营销的政治和法律环境目的要求：了解国际市场营销的政治和法律环境，掌握评估政治风险的的主要内容和方法；减少政治风险、法律风险的措施。政治环境

政府的作用及行为目标

政府在经济中的作用

一是经济事务的参与者，

二是经济法规的制定者。

政府作为经济事务的参与者，其参与程度因国而异。一般来说社会主义国家比资本主义国家的参与程度高，发展中国家比发达国家参与程度高。国际企业关心东道国政府参与经济程度的原因：04030102在政府参与程度较高的东道国，国际企业的力量明显减弱，因为政府往往垄断某一行业的生产与经营，使国际企业无法涉足其间。在任何国家，政府都是产品和服务的最大买主。政府参与经济的另一形式是直接与外商建立合营企业。政府还是经济法规的制定者。文化与国际营销文化的概念——“人类学之父”爱德华·B·泰勒（AdwardB.Tyler）于1971年在其《原始文化》中给文化下的定义。文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的其它方面的能力和习惯。人类学家认为文化具有以下特征：集成性如：知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗习惯等。差异性；文化是动态演进的。logo3、文化系统

美国学者哈里斯和摩根曾用系统方法分析文化，认为文化大系统包括若干子系统，如：政治系统经济系统教育系统宗教系统社会组织系统亲属系统健康系统消遣系统二、文化分析的必要性：国际市场营销学设计王曼莹*01各国文化不同其顾客需求亦不同；02文化是动态变化的。语言和教育信息沟通语言对企业国际市场营销的影响和作用翻译问题（二）教育对企业国际市场营销的影响和作用市场调研营销人员受教育程度教育普及程度营销组合决策宗教与社会组织宗教对企业国际市场营销的影响和作用宗教与需求宗教与禁忌宗教组织妇女在经济事务中的地位政治风险社会组织对企业国际市场营销的影响和作用社会组织，又称社会结构，是一个社会中人与人发生关系的方式，它确定了人们在社会上所扮演的角色以及人们的权责模式，是人类行为的基础之一。主要分为亲属关系和社会群体两类。亲属关系家庭是亲属关系的基本单位。家庭规模家庭扩展家庭结构社会群体

年龄群体

性别群体

共同利益群体五、美学观念和价值观念国际市场营销学设计王曼莹*美学观念对企业国际市场营销的影响和作用01美学观念是指一种文化中的审美观，即表现该文化所从上崇尚的美是什么?02美学观念主要通过各种艺术形式加以表现，如音乐戏剧美术舞蹈.颜色的偏好和禁忌音乐的利用产品设计03价值观念指的是人们对事物的评价标准和崇尚风气。价值观念决定了人们的是非观念、善恶观和主次观，在很大程度上决定了人们的行为。不同国家、不同民族和宗教信仰的人价值观不同。价值观念对企业国际市场营销的影响和作用六、文化适应与文化变迁国际市场营销学设计王曼莹*1文化适应对企业国际市场营销的影响和作用2文化适应：是指企业的决策要适应社会的文化特点。3对国际市场营销来说，文化的适应就要求企业在制定国际营销决策时，充分考虑目标市场上的文化特点，使决策在实施过程中不触犯当地的文化传统、生活习俗、宗教禁忌等，而且能比竞争对手更能满足消费者的需求，取得竞争优势。自我参照准则(Self-ReferenceCriterion-SRC)美国的詹姆斯·A·李在1966年的《海外经营中的文化分析》一文首先提出的.自我参照准则-----指企业“无意识的参照自己的价值观”制定市场营销决策。1詹姆斯·A·李----关于克服SRC倾向的基本步骤：2按照本国的文化特点、习俗和规范来确定业务问题或目标；3按照外国的文化特点、习俗和规范来确定业务问题或目标；4把SRC在该问题中的影响孤立出来，研究SRC如何使问题变得复杂化；5在没有SRC的影响下，重新确定业务问题，确定最适当的业务目标。文化变迁对企业国际市场营销的影响和作用文化变迁对企业国际市场营销的影响

文化变迁迫使企业改变营销决策，使营销策略适应新的文化特点。

文化的变迁可以为企业带来新的营销机会。它标志着人们需求的变化。2、国际企业在文化变迁中的作用国际市场营销学设计王曼莹*注入新文化，创造新需求，积极引导东道国消费者的消费观念。等待东道国消费者的消费观念转变后，再为其提供创新产品。适应文化变迁，改变营销决策，使营销策略适应新的需求。复习思考题：

1、企业进行国际市场营销文化分析的必要性。

2、文化适应对企业国际市场营销的影响和作用。

3、试述文化变迁对企业国际市场营销的影响。第三节国际营销的经济环境01目的要求：了解