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商业银行成都分行传播企划方案*（一）商业银行传播背景商业银行传播背景1商业银行传播目标2商业银行传播策略3商业银行传播实施4跨入全新的领地面对激烈的竞争如何高起点稳开局打造营口市场最佳品牌银行？商业银行传播背景（一）商业银行传播背景本地银行分布银行业金融机构20多家各类营业网点上千个机构资产总额达到千亿成都市概况银行宣传概述银行宣传投资3000万元银行平均年投入150万元（二）商业银行传播目标高起点稳开局巩固整合超越练内功强管理克时艰保增长争一流经营创精品银行商业银行传播目标1是核心理念和基本目标2上级部门的根本要求3立足扎根发扬光大4争一流经营创精品银行5巩固巩固：就是对商业银行传统的继承发扬和光大整合整合：就是对行内外区域内外多种资源的全面整合和充分利用超越超载：就是创造历史实现跨越式发展（二）商业银行传播目标（二）商业银行传播目标保增长克时艰练内功强管理上半年工作思路01商业银行传播目标03高起点02打造成都最佳品牌银行04稳开局（二）商业银行传播目标2016年2015年2014年2009年x亿元x亿元亿元200亿元（三）商业银行传播策略宣传是企业成功不可缺少的组成部分品牌服务管理宣传经营让受众从无知到有知宣传广泛度商业银行传播策略让更多受众熟知认知知名度让受众从有知到认知美誉度活动电视DM商业银行传播策略户外车体《投资客》杂志LED（三）商业银行传播策略最佳效果广媒体覆盖广泛更多受众接受媒体品质优秀性价比优良准投放时机准确媒体组合准确优媒体传播三要素优广准（三）商业银行传播策略报纸杂志主导持续阶段户外媒体主导未来宣传组合媒体知名度提升启动阶段认知度建立广播电视主导美誉度形成加速阶段（三）商业银行传播策略形式形式形式形式形式电视5秒品牌15秒形象30秒产品十分钟专题新闻软文杂志1/4栏软文整板开业专栏栏目新闻软文车体公汽投资客杂志封面品牌封面拉面形象内文产品广播15秒品牌30秒品牌冠名品牌户外LED30秒LED15秒路口广告活动策划有商业银行特色的活动与节目商业银行传播策略封面高端人群关注焦点扉页软文专访城市传播重要媒体（三）商业银行传播策略信息量大关注度高权威性强主动性强受众高端强势平面媒体（三）商业银行传播策略其它媒体车体主流媒体LED杂志交叉媒体各显所长发挥广告效果的最大化效益路牌电视
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