《企业网络营销存在的主要问题及完善对策研究》16000字（论文）.docx

企业网络营销存在的主要问题及完善对策研究

引言 3

第1章导论 4

1.1研究背景与意义 4

1.2研究思路与框架 4

1.3研究方法 6

1.3.1文献研究法 6

1.3.2归纳法 6

1.3.3案例分析法 6

1.4本文主要特色 6

第2章文献综述 7

2.1国外研究文献综述 7

2.2国内研究文献综述 8

2.3文献述评 9

第3章网络营销的概述以及方法 10

3.1网络营销的定义 10

3.2网络营销的特点 10

3.3网络营销的常用工具 10

3.4网络营销的常用方法 11

第4章企业网络营销存在的主要问题 12

4.1缺乏合适的网络营销策略 12

4.2网络营销渠道建设狭窄 12

4.3网络营销与传统营销存在脱节现象 13

4.4网络宣传推广效果不理想 13

4.5缺乏高素质的网络营销人才 14

第5章企业网络营销发展策略 15

5.1网络营销组合策略 15

5.1.1产品策略 15

5.1.2价格策略 15

5.1.3沟通策略 15

5.2完善网络营销渠道建设 16

5.3促进网络营销与线下营销的整合 16

5.4运用各种途径加大宣传推广效果 16

5.5培养高素质网络营销人才 17

第6章网络营销案例分析一一以微信营销为例 18

6.1什么是微信营销 18

6.2微信营销的SWOT分析 18

6.2.1微信营销的优势 18

6.2.2微信营销的劣势 19

6.2.3微信营销的机遇 20

6.2.4微信营销的威胁 20

6.3星巴克微信营销分析 20

6.3.1星巴克微信营销策略分析 21

6.3.2星巴克微信营销的优势及劣势 23

6.3.3星巴克微信营销的效果 24

6.4星巴克微信营销案例 24

第7章总结与展望 25

7.1研究结论 25

7.2研究展望 25

参考文献 26

第1章导论

3

引言

网络营销是企业利用互联网平台开展的一系列营销活动，其目的是借助这个渠道获取直接经济利益。网络营销对企业而言既是一种机遇同时也并存着风险和挑战，随着互联网的高速发展，它已经相对成熟，逐渐变成当今市场经济的主流发展方向。相对的，也并存着很多问题。比如网络营销的理论在我国还不够规范和健全，缺乏实践的论证，缺乏关键性的指导作用。除此之外，我国长期受到传统营销观念的束缚，加之人才、资金的匮乏，这给很多企业带来了巨大的挑战。企业如何利用网络营销得到持续健康的发展成为当今企业需要重点思考的问题。目前，企业在开展网络营销活动的同时，常常会遭遇以下几类挑战：缺乏合适的网络营销策略、网络营销渠道建设狭窄、网络营销与传统营销存在脱节现象、网络宣传推广效果不理想、缺乏高素质的网络营销人才等。本文对当前国内外网络营销的现状进行分析，对多位学者提出的营销理论进行归纳总结，最后提炼出有意义性的建议策略。本文意义在于通过对企业开展网络营销的理论进行研究探讨，出现的问题进行深入剖析，提出合理化建议，找出利于企业持续稳定健康发展的对策，为企业开展网络营销起到借鉴作用，提高企业竞争力，促进国民经济发展。

第1章导论

4

第1章导论

1.1研究背景与意义

随着互联网时代高速发展，网络营销已经在各行各业中发挥着至关重要的作用，它是一种全新的营销模式，开启了互联网新时代。它改变着人们生活、工作、学习的环境，有效的利用可以促进企业健康发展。网络营销是现代社会营销模式的一种创新，也是电子商务不断发展的产物，它具有快速、便利、不受时间和空间约束等等特点，正在潜移默化的影响着人们的传统交易方式和理念。企业也在跟随着市场环境进行不断的调整，原先传统的营销理念已经逐步在发生改变，当下企业需要紧跟市场潮流，了解用户需求，以传统营销为导向，慢慢过渡为现代网络营销理念。从经营者的角度来说，必须快速掌握市场及大众需求，充分了解营销策略发生的变化，并且精准、有战略性的掌握营销策略，才能在网络环境中掌握主导权。由此得出，网络营销中存在的问题及其策略讨论是非常值得深入研究的一项课题。

1.2研究思路与框架

本文通过文献分析法、案例研究法、SWOT分析等研究方法，对网络营销问题分析及策略探讨这个题目进行探讨，总结了现阶段国内外的理论和文献综述，再针对目前网络