2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年大学试题(医学)-医药药品市场营销学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.非处方药市场的主要影响因素有哪些（）

A、购买者的用药习惯

B、专业人员的影响

C、传播媒介的影响

D、国家政策

E、医生处方

2.终端市场选择应注意的问题有（）

A、终端市场形象

B、终端市场数量

C、终端市场质量

D、终端市场发展

E、终端市场服务

3.德尔菲法分析用于（）。

A、定量

B、定性

C、特殊

D、因果分析

4.分销渠道指的是（）

A、产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B、产品由生产者向消费者的转移

C、产品由经销商向消费者的转移

D、产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

5.产品组合中产品项目的总数指产品组合的（）。

A、长度

B、深度

C、宽度

D、关联度

6.在4P基础上增加2P为（）。

A、生产观念

B、产品观念

C、大市场营销观念

D、市场营销观念

7.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用（）

A、无差异策略

B、产品专业化策略

C、差异化策略

D、集中性策略

8.在药店布置后的一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等，被称为（）

A、细终端

B、硬终端

C、软终端

D、粗终端

9.构成消费者实际购买力的部分叫（）。

A、消费者收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配收入

D、灰色收入

10.波士顿矩阵法中明星类业务是指市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位。

11.影响促销组合决策的因素主要有（）

A、产品类型

B、推式与拉式策略

C、促销目标

D、产品生命周期阶段

E、经济前景

12.医药流通业所追求进入国际市场方式是（）。

A、许可证经营

B、特许经营

C、合资经营

D、独资经营

13.采用跟随策略缺点是风险最大。

14.特许专营是一种水平式分销渠道结构。

15.扩大市场总量，市场领先者受益最多。

16.扭转性营销前提条件是（）。

A、否定需求

B、顾客对原产品厌恶

C、愿意回避

D、愿意付代价

17.市场是（）、（）和（）3个因素的统一

18.药品营销第三终端主要包括（）。

A、街道医院

B、厂矿医院

C、乡镇卫生院

D、社区医疗所

19.企业利润水平与市场占有率同向增长。

20.美国市场营销学协会成立视为市场营销学独立学科产生的标志。

21.企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指（）

A、配套包装策略

B、改变包装策略

C、类似包装策略

D、再用包装策略

22.人口环境包括（）

A、人口总量

B、人口结构

C、人口分布

D、人口价值观

E、人口购买力

23.某中成药厂家利用品牌价值影响大，其价格一般高出同类产品。这种定价属于（）。

A、声望定价

B、基点定价

C、招徕定价

D、需求导向定价

24.药品特色属于药品整体中的（）部分。

A、核心

B、附加

C、形式

D、特设

25.用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（）个子市场。

A、10

B、24

C、30

D、48

26.某公司生产的保健品为三株，化妆品为生态美，其品牌策略为（）。

A、多品牌策略

B、统一品