2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.特许经营策略是以品牌连锁为核心的品牌延伸方式。

2.品牌传播的作用有（）。

A、有利于品牌组织和消费者沟通

B、有利于更好地满足消费者需求

C、有利于品牌组织和环境的互动

D、有利于加强社会对企业品牌监督

3.品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标为：（）。

A、品牌使命

B、经营思想

C、品牌愿景

D、行为规范

4.品牌组织评估细分市场的核心是确定细分市场的实际容量。

5.品牌资产概念的界定可以归纳为（）类型。

A、基于企业从财务角度定义

B、基于媒体从推广角度定义

C、基于顾客从营销角度定义

D、基于政府从管理角度定义

6.品牌创意可操作性的最基本的两个方面一是视觉表现，二是落地执行。

7.“广告上的每一个字、图表、符号都应该有助于你所要传达的讯息的功效”说明了品牌广告传播具有（）的特性。

A、复合性

B、可以重复传播

C、销售信息经过严格筛选

D、有明确目的

8.客户关系管理强调的是以消费者为中心，强调与客户的沟通交流，是满足消费者的需求。

9.（）是对资料进行系统研究和提出方向性建议，一次作为制定营销策略和战术的基础。

A、翔实的资料收集

B、资料的系统研究

C、提出方向性建议

D、制定策略与战术

10.“只有民族的，才是世界的。”体现的品牌形象塑造的原则是（）。

A、系统性原则

B、统一性原则

C、特色性原则

D、长期性原则

11.洞察能力是指品牌调研人员能够根据调研目标的要求将调查资料进行有机结合的能力。

12.商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机构依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。

13.与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（）。

A、品牌联想事物

B、品牌附加价值

C、品牌认知度

D、品牌市场表现

14.迈克尔.波特首次提出了商业中的“定位”观念，是全球顶尖的战略家。

15.品牌定位流程的核心是（）。

A、细分市场

B、选择目标市场

C、具体定位

D、目标市场调研

16.“农夫山泉”以赞助中国奥运代表团的机会，叫响了“每喝一杯农夫山泉，就为中国奥运捐出一分钱”的广告语，一下子勾起了农夫山泉与大众的奥运情绪，这体现了其品牌广告创意模式中的（）。

A、事件捆绑模式

B、名人嫁接模式

C、销售促进模式

D、功能诉求模式

17.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。

18.品牌维护最终是价值创造的维护。

19.在市场中，顾客最先接触的是（）。

A、品牌策略内涵

B、品牌创意

C、品牌战略布局

D、品牌表现

20.品牌联想是指消费者在购买决策中，多次表现出来的对某个品牌有偏向性的而非随意的行为反应。

21.品牌过度定位分为过高定位和过低定位。

22.品牌组合是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少品牌组织所销售产品或服务价值的一系列资产与负债。

23.（）是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。

A、品牌策划

B、品牌管理

C、品牌规划

D、品牌竞争

24.个性化原则是指品牌组织所涉及的理念必须使自己能在同业中拥有特色。

25.与品牌延伸相比，多品牌策略不会轻易动摇企业的品牌组合优势。

26.规范程序是保障检测数据连续、系统的要求。

27.品牌理念的开发模式包括（）等。

A、目标导向模式

B、团结凝聚模式

C、开拓创新模式

D、产品质量模式

28.品牌使命是品牌拥有者为自己确定的未来蓝图和终极目标。

29.TCL和海尔利用他们的品牌优势，几乎把其产品延伸到了整个家电行业，体现了（）的品牌延伸策略。

A、产品延伸线策略

B、一牌多品策略

C、一主多副策略

D、特许经营策略

30.品牌战略