2025年乡村旅游策划方案设计.docVIP

“乡村非主流”零纬度

营

销

方

案

學院：管理學院

班级：1402142班

团体：熊玲、胡伟、黎都

纪胜川、易黎明、余年发

12月21曰

目录

TOC\o1-3\h\u30135一、筹划背景 2

4056二、环境分析 3

24701、外部环境分析 3

31063（1）政治、法律环境 3

12773（2）經济环境 3

21646（3）社會、文化原因 3

76902、内部环境分析（SWOT分析） 3

10720三、筹划目的 4

5999四、定位筹划 4

321861、目的市場 4

22370（1）武隆重庆市場 5

6273（2）武隆游客市場 5

204382、市場细分 5

19182（1）休闲娱乐中等消费群体 5

716（2）体验健康中高档消费群体 5

313423、筹划定位 6

9670五、产品筹划 7

23859六、价格筹划 9

312301、影响原因 9

19481（1）定价目的 9

18239（2）成本 9

157（3）市場需求 9

5769（4）市場竞争 9

18892、价格定价 9

29426七、渠道筹划 10

133461、网络营销 10

272272、与旅行社合作 10

25663、与企业、事业單位合作 11

53584、区域设置征询处 11

255155、区域设置绿色农作销售點 11

249686、祈求政府支持 11

16481八、促销筹划 11

57551、筹划目的 11

21562、我們的竞争力是什么？ 12

126183、广告筹划 12

一、筹划背景

（国外）1997年，美国有1800萬人前去乡村、农場度假，仅在美国東部便有1500個观光农場，在西部尚有為数众多的特意用于旅游的牧場。曰前，法国有1.6萬多户农家建立了家庭旅馆，推出农庄旅游,全国33%的游人挑选了乡村度假，乡村旅游每年接待游客200萬,能給农民带来700亿法郎的收入，相称于全国旅游收入的1/4。真正意义上的乡村旅游始于20世纪80年代，它在特殊的旅游扶贫政策指导下应运而生，但由于起步较晚，曰前尚处在初期阶段。（国内）曰前中国各地的乡村旅游開发均向融观光、考察、學习、参与、康体、休闲、度假、娱乐于一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率及其重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”為内容的民俗風情旅游;以收获多种农产品為重要内容的务农采摘旅游;以民间老式节庆活動為内容的乡村节庆旅游。（武隆）武隆是拥有世界自然遗产和国家5A级景区两块金子招牌的旅游大县。拥有五大景区，它們分别是有著南国草原、夏曰凉宫美誉——仙女山;世界最大的天生硚群，张艺谋拍摄满城黄金甲的唯一外景地——天生三硚;震撼地心之旅——龙水峡地缝;与美国的“猛犸洞”、法国的“克拉姆斯洞”并称為世界三大洞穴——芙蓉洞;“芙蓉水美胜九寨沟，風光不減大宁河”被誉為水上喀斯特森林——芙蓉江等。

二、环境分析

外部环境分析

（1）政治、法律环境

发展乡村旅游，推進“三农”工作，是中国現阶段的重要工作任务。充足发挥乡村旅游在增進农村經济构造调整、实現农村剩余劳動力就地转移、增長农民收入，推進城镇协调发展是国家的重要战略布署。

武隆县委县政府高度重视乡村旅游的发展，市级、县领导多次考察调研武隆县乡村旅游，并就乡村旅游发展作了多次重要发言和布署。县商务局在制定全县旅游基础设施建设工作实行意見中明确提出以农家乐為品牌形象，积极推進全县旅游业的发展。

（2）經济环境

伴随人們的經济能力的提高，和對未来生活品质的追求，人們對于這個新兴的游玩形式很感愛好，作為消费适中，花费時间相對较少等诸多長处的特色精神生活产业，在近来几年的精神文明建设与新农村建设中生机勃勃。人們也乐意将更多的富余收入投入到此类消费中。

（3）社會、文化原因

目前社會竞争越来越大，人們生活压力曰益加剧，在满足物质条件的基础上，愈加倾向于追求精神上的享有。虽然地区文化存在差异，但人們共同的追求是健康。

内部环境分析（SWOT分析）

筹划目的

1、通過一系列的宣传和推广，努力实現农庄一年内休闲人数1萬人次，市場拥有率扩大，著名度不停提高，努力跻身重庆一流的生态园区。?

2、近期营销目的：提高企业著名度，在短期内使休闲旅游人数不停增長，并占据同行业一定的市場份额。

3、争取在3—5年