2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试近5年真题荟萃附答案.docx

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2025年国家开放大学(电大)-广告(营销传播)专科考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.美国学者香农提出了双向循环的传播模式。

2.药品镇脑宁的电视广告在电视剧《渴望》刚刚结束之际产生了轰动作用，两年多后这个广告却被广告界评为当年最让人讨厌的广告，原因是（）。

A、影星年龄大了

B、广告一成不变

C、药品质量问题

D、传媒安排时段不当

3.在新闻发布会上，对于不愿发表和不宜透露的东西应（）。

A、说“不清楚”

B、说“无可奉告”

C、适当透露一部分

D、婉转地做解释

4.量表根据精确程度由低级到高级可以分为四种类型：命名量表、次序量表、（）量表和（）量表。

5.在选择传播的公众对象时，应该花大力气传播的对象是（）。

A、重要公众

B、顺意公众

C、逆意公众

D、独立公众

6.社会组织协调与公众关系的方式是（）。

A、人际传播

B、组织传播

C、大众传播

D、自身传播

7.公关调查工作的开端是（）。

A、收集资料

B、设计方案

C、确定选题

D、签订协议

8.计算机辅助电话调查

9.广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、（）、随文等几项内容?，?它体现着一篇广告作品的整体结构。

10.在方案设计中确定调查内容、范围和方法都是要根据（）。

A、经费预算

B、协议规定

C、调查对象

D、调查目的

11.在问卷调查中，开放式问题存在的优点是（）。

A、调查的精确度高

B、可以使受访者给出他们对问题的一般性反映

C、能为调查人员提供大量丰富的信息

D、方便后期编辑和编码

12.广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的（），?又具有表现的艺术性。

13.在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有（）。

A、方案设计是否体现调查目的和要求

B、方案设计是否科学、完整和具备可操作性

C、方案设计能否保证调查质量

D、在实践中检验调查方案的科学性

14.根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、（）调查和（）调查。

15.在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容？（）

A、扉页

B、目录或索引

C、摘要

D、引言

16.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和（）研究两大类。

17.广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和（）的语言均有所不同。

18.完整的统计图一般包括六个要素，即图号、图名、图目、图尺、（）和（）。

19.挑选担当新闻发布会的主要发言人，原则应安排（）。

A、部门负责人

B、社会组织的公关部负责人

C、上级领导

D、社会组织的高级领导

20.在调查报告附录中出现的资料常常包括（）。

A、调查问卷

B、抽样有关细节的补充说明

C、原始资料的来源

D、数据汇总表

21.市场调查起源于（）国。

22.美国广告文案大师威廉·伯恩巴克?（?William?Bembach?）?在谈到广告标题写作时，?曾引用一句老话?：?当你（）时，?你就会写得更好。?

23.贸易展览会与宣传展览会不同特点是（）。

A、两者新闻性不同

B、两者“展”与“销”的目的不同

C、两者沟通方式不同

D、两者传播方式不同

24.商鞅因“言必信，行必果”，在民众心目中树立了威信，这可以看成是一次成功的公关策划，在历史上被称为“徙木立信”。

25.以下各项中，属于市场调查过程中的“产品研究”范畴的是（）。

A、新产品的开发

B、产品的概念测试

C、产品定价研究

D、产品名称研究

26.个体与个体之间的直接传播称之为（）。

A、语言传播

B、人际传播

C、媒介传播

D、组织传播

27.语句联想法可以分成自由联想法和（）联想法两种