2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题荟萃附答案.docx

（图片大小可自由调整）

2025年大学试题(财经商贸)-广告学考试近5年真题荟萃附答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.简述广告作品测评的内容。

2.下列哪种滤色镜适于表现可以区分绿色植物的影调层次（）

A、红滤色镜

B、绿滤色镜

C、橙滤色镜

D、蓝滤色镜

3.广告心理层级效果的事后测定是建立在（）等目标的基础上的。

A、接触率

B、到达率

C、知名率

D、理解率

E、购买意图率

4.如何理解广告创意的涵义

5.广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用

B、广告作品

C、广告媒介与消费者

D、广告代理公司及其劳务

6.选择带有B门长时间曝光装置进行长时间曝光时，需按动几次快门？（）

A、一次

B、两次

C、三次

D、四次

7.直接或间接地来自太阳的光线称为（）。

8.商业对联广告的主要流行时期是（）。

9.广告创意需要遵循哪些法则？

10.以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。

11.商品分析是科学确立广告主题的关键。

12.以下哪项不属于相机的六大组成部分（）

A、镜头

B、外接闪光灯

C、快门

D、取景器

13.数码相机的存储卡中的图像回放时，要经过（）处理。

A、模数转换

B、图像处理

C、压缩

D、解压缩

14.以下属于广告经营者提供的服务是（）。

A、广告定位

B、广告设计

C、广告制作

D、广告发布

E、广告代理

15.下列选项中属于网络广告文案的写作风格的是（）。

A、语言具有很强的亲和力

B、注重措辞，力求生动有趣

C、语言富有号召力

D、标题鲜明

16.在photoshop中的通道数共有（）

A、8

B、16

C、32

D、64

17.暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。

18.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是（）。

A、《遐迩贯珍》

B、《东西洋考每月统记传》

C、《京报》

D、《中外新报》

19.广告时机选择包括（）。

A、广告发布量策略

B、广告时限策略

C、广告时点策略

D、广告时序策略

E、广告频率策略

20.英国对喷发膏等喷雾容器产品的（）规格做了规定。

A、包装

B、数量

C、大小

D、重量

21.国际广告业的发达程度取决于（）。

A、各国各地区经济发展水平

B、国际贸易发展状况

C、文化差异

D、政策因素

E、广告业发展速度

22.以下各项中，属于置入式营销的是（）

A、蒙牛赞助“超级女生”

B、海尔在北京申奥成功的第一时间在中央电视台播出祝贺广告

C、在电影“天下无贼”中不断出现宝马汽车、惠普笔记本、中国银联等品牌形象

D、农夫山泉瓶子包装上出现“中国航天员专用饮用水”标记

23.在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是（）

A、色相变化

B、阶调调节

C、明度变化

D、纯度调节

24.广告为消费者提供了购买产品的理由，（）则提供了购买的刺激。

A、销售促进

B、公共关系

C、人员推销

D、直接营销

25.下列属于广告主题中与心理有关的主题的是（）

A、向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好

B、使消费者增加购买商品的次数

C、以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效

D、强调经营服务上给消费者提供的方便

26.在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施？（）

A、降低报纸广告的收费