某别墅包装推广策划方案探讨.pptx

温哥华森林

包装推广策划案;第一章问题在哪里？

——前阶段推广总结;以前的推广得到什么，缺失什么;我们要卖的不是森林，是生活;第二章寻求解决之道

——产品及人群分析;我们拥有什么;我们到底是怎样一个项目;通过前面的分析，有一个生动形象的词语，跃入了我们的视线，那就是——

茂盛

原生森林的茂盛，建筑风格的茂盛，亲情氛围的茂盛，生活情趣的茂盛……种种茂盛丰富着生命的感觉，于是，在茂盛的气场中，有了茂盛的生活。

这是我们的项目与其它别墅最大的不同之处，也是对森林这一卖点的升华，可以说，我们的核心利益点就是“茂盛”。;在生命最茂盛的时候，渴望拥有;这样的一个群体，处于人生的茂盛阶段，向往着茂盛的生活，需要一个茂盛的居所。

旺盛的精力，蓬勃的生机，生命的活力……

我们的项目正是这样一个提供茂盛生活的别墅区。

深入展现“茂盛人生”的深刻内涵，与目标群体进行内心深处的情感沟通，使之对“茂盛人生”产生深切的向往，从而达到塑造项目形象并促进销售的目的，就是我们的解决之道。;第三章别墅生活的茂盛时代

——广告推广策略;广告定位;京城市场通常的别墅，一味追求安静、独立、疏远的田园氛围，因而，别墅生活都缺少旺盛的生命力和浓郁的生活氛围。

这个定位直接表述出项目不同于老街静镇的常规别墅生活状态，并强调它所带来的划时代的意义。

一方面强调项目给居住者带来的与众不同的核心利益，实现与目标人群内心的沟通，从而达到促进销售的目的；

另一方面将项目与其它别墅项目完全区分开来，形成项目独特的气质，提升形象档次。;案名建议;广告主题：

一切有关茂盛的想象……

广告内容：

每一期广告，均从生活的各个角度，阐释对“茂盛人生”深刻内涵的不同理解，既有哲理性，又富含生活气息。将“茂盛人生”的理念与项目本身的特点完美融合，从而将项目的核心利益有效传达给目标人群，进而塑造项目形象，提升项目档次。;结合产品特征与目标人群特征，我们广告的调性可以总结为几个词——生机、温情、写实、??质感

生机：表现出丰富感、活力感与旺盛的生命力，将“茂盛”这一核心主题准确表达出来；

温情：生活化的场景，展现浓郁的生活氛围，与一般别墅项目的安静与孤立感完全不同；

写实：项目的实景还是很有感染力的，能够很好体现“茂盛”的感觉，以真实场景让目标人群产生向往；

品质感：突显档次，体现别墅项目的品质感与尊贵感，提升心理价位。;第四章设计表现;温哥华三期logo;温哥华三期信封;温哥华三期信纸、名片;温哥华三期户外广告牌;;温哥华三期工地围墙;温哥华三期道旗;;;;;;视觉表现方案二;温哥华三期logo;;;礼品书;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Monday,October19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:02:2300:02:2300:0210/19/202012:02:23AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2000:02:2300:02Oct-2019-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:02:2300:02:2300:02Monday,October19,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2000:02:2300:02:23October19,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。19十月202012:02:23上午00:02:2310月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2012:02上午10月-2000:02October19,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/190:02:2300:02:2319October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:02:23上午12:02上午00:02:2310月-20