媒体术语与媒体特性.pptVIP

总收视点,到达率和平均到达频次平均到达频次 =总收视点/到达率相同一个总收视点可以表现为到达率与平均接触频次两者之间不同状况的组合。 举例: 400个总收视点(1)到达率=80%;平均接触频次=5 *广告可接触较多的人，但收看的次数较少。(2)到达率=40%;平均接触频次=10 *广告接触的人较少，但收看的次数却较多。收视点成本(CPRP)广告讯息传递给每个目标受众所需的花费(1%的目标受众群)收视点成本=金额/受众的收视率举例: 价格受众收视率收视点成本 (人民币) (人民币) 19:30广告时段 10,000 12.5 800 13:00广告时段 1,000 2.0 500 16:00广告时段 1,000 1.0 1,000千人成本(CPM)广告讯息传递给1,000个目标受众（观众、读者、听众）所需的花费千人成本=媒体花费/受众人数(以1,000人为单位)例子: 价格目标受众千人成本 (人民币)(以1,000为单位)(人民币) 报纸A 80,000 600 133 报纸B 20,000 300 67有机会看到该广告至少一次的受众占所有目标受众群的百分比净到达率(1+到达率)01有机会看到该广告至少____次的受众占所有目标受众群的百分比举例：3+到达率有机会看到该广告至少三次的受众占所有目标受众群的百分比有效到达率02有效到达率广告点101广告点202广告点303广告点404广告点505到达率1+ = 80% (4/5=80%)06到达率3+ = 20% (1/5=20%)07有效到达率01距离消费者的购买行为发生之前越近的广告越能够对人们的购买行为产生更加行之有效的影响。连续性的排期方式与波动式的相比更加有效。促使人们探索更多建立有效接触频次的方法。0203贴近性策划理论简单地说，就是“什么时候应该投放广告”或者说我们怎么样来确定投放广告的周期。1一般有三种排期方式：连续型波动型脉动型2不同的排期方式有着各自的优势与要求，同时也会产生迥异的广告效果。3媒介排期方式媒介排期方式全年……连续型和广告知名度全年在全年的每周或每月持续地保持较低的媒介投放量，能比较快速地建立持续稳定的广告认知度，适用于包装零售商品及贴近性策略。……波动型和广告认知度全年在一段时间内集中投放，然后是一个间歇期，以次循环往复。广告的认知度会被迅速的建立起来，但在间歇期也会急剧下跌，适用于耐用消费品。脉动型和广告认知度保持连续的广告排期，投放量呈现有规律的高低周期分布，尽管时有下落，广告认知度仍是沿着上升的轨迹不断攀升。“集中了连续型和波动型的优缺点”一年时间周期媒介排期方式连续型波动型脉动型全年哪一种策略更加适合你的品牌？哪一种策略更利于和你的消费者交流？你品牌的最终目标是什么？不同的媒介排期方式=不同的广告效果把所有的元素都结合在一起logo媒介排期表logo人口特征化的目标人群统计的目标人群由此计算CPM（千人成本）多媒体策略。看看杂志——它们只是在电视广告已经建立了一定的认知度后才开始投放的，而户外广告则是填补没有电视广告投放的空白。****2020*44*665*888*888*997*1212*101010*121212*151515*161617*171718*171718*2020媒体术语介绍

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媒体特性讨论媒体术语介绍为什么要用媒体术语用简单的概念快速的交流与客户与同事帮助我们更加简明扼要的去思考这儿是一些常用的媒体术语到达率接触频率每千人成本收视率目标受众总收视点有效到达率广告视听机会每收视点成本一个广告投放所计划到达的人口和市场。一般是按人口特征来定义的。例如：12-39岁的人、家庭主妇、有小孩的家庭。但是一个譬如生活方式、态度、购买习惯这样的更实际的定义方式将帮助赋予策划者和购买者观众这一词以更鲜活直观的生命力。目标受众在特定的时间与区域内被一个