网络营销知识之SEM专业名词汇总词汇解释.pdfVIP

在做网络营销SEM时，会有很多专有名词，包括账户后台和业绩考核时经常见到。如果你

还不是很清楚，那就赶紧收藏学习下啦，小8精心收集整理了常见词汇，希望你以后见到这

些词不再陌生。

1、推广计划(Campaign)

推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个

人习惯等更好地管理推广项目。

2、推广单元(KeywordGroups)

推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。

3、关键词(Keyword)

关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查

询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。

4、创意(Creative)

创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、

两行描述，以及访问URL和显示URL。

5、标题(Headline)

标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。

6、描述(Descriptionline)

描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。

7、显示URL(DisplayURL)

显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影

响网民对实际链接网址的访问。

8、访问URL(DestinationURL)

访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。

9、推广地域(TargetGeo)

推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推

广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。

10、推广时间

指管理员对账户推广信息的时间进行设定。比如：设定周一至周五推广，或者某一天9：

00-17：00进行推广。

11、否定关键词

屏蔽用户搜索词对创意的展现。比如：我们是做“网络营销知识分享”的平台，如果我

关键词词库里有“知识分享”这个词，那么用户搜索“魔术知识分享”也会展现我们的创意，此

时，我们就要把“知识分享”加到否定关键词里。

12、PPC(Pay-Per-Click)

按点击付费，即用户点击广告后产生的广告费，是相对于CPM千人次展示付费的网络

广告计费模式。

13、关键词嵌入(KeywordInsertion)

关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页

面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意

展现的关键词替代通配符。

14、质量度(QualityScore)

质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点

击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键

词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降

低最低展现价格以及点击费用。

15、最低展现价格(MinimumBid)

最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格

低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和

商业价值共同决定。

16、出价(MaxCPC)

出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价

格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。

17、每日预算(DailyBudget)

每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超

过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。

18、匹配模式

广泛匹配(BroadMatchType)

广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相

关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可

能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。

精确匹配(ExactMatchType)

精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致

时，推广内容才有展现机会。

短语匹配(PhraseMatchType