4月自学考试00182公共关系学考试练习题.docxVIP

4月自学考试00182公共关系学考试练习题

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.公共关系的本质属性是（）

A.传播沟通B.树立形象C.影响公众D.协调关系

答案：A。公共关系是组织与公众之间的传播沟通，传播沟通是公共关系的本质属性。树立形象、影响公众、协调关系等都是公共关系在传播沟通基础上达成的目标和结果。

2.被称为“公共关系之父”的是（）

A.巴纳姆B.艾维·李C.伯尼斯D.卡特里普

答案：B。艾维·李于1903年开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供公共关系咨询并收取费用的第一个职业公共关系人，他提出“说真话”的宣传思想，被称为“公共关系之父”。巴纳姆是早期的新闻代理人，其宣传具有欺骗性；伯尼斯使公共关系理论系统化；卡特里普和森特出版了《有效的公共关系》，提出了“双向对称”的公共关系模式。

3.组织的“精神领袖”是（）

A.首席执行官B.公关人员C.员工D.股东

答案：A。首席执行官是组织的核心领导者，是组织的“精神领袖”，对组织的发展方向、文化塑造等起着关键作用。公关人员主要负责组织的公共关系事务；员工是组织的具体执行者；股东是组织的投资者。

4.公共关系活动的对象是（）

A.组织B.公众C.传播D.媒介

答案：B。公共关系是组织与公众之间的关系，公众是公共关系活动的对象。组织是公共关系的主体；传播是公共关系的手段；媒介是传播的载体。

5.与组织具有直接利益关系的外部公众是（）

A.消费者公众B.社区公众C.新闻媒介公众D.政府公众

答案：A。消费者公众是购买、使用组织产品或服务的个人或群体，与组织具有直接的利益关系。社区公众主要涉及组织所在社区的相关群体；新闻媒介公众是传播信息的重要力量；政府公众对组织有管理和监督等作用，但与消费者公众相比，利益关系并非直接的经济利益关系。

6.公关传播最基本的功能是（）

A.强化舆论B.告知公众C.引导舆论D.改变舆论

答案：B。告知公众是公关传播最基本的功能，通过传播信息让公众了解组织的情况、活动等。强化舆论、引导舆论和改变舆论是在告知公众的基础上进一步实现的功能。

7.企业识别系统中，最具传播力与感染力的要素是（）

A.理念识别系统B.行为识别系统C.视觉识别系统D.听觉识别系统

答案：C。视觉识别系统是企业识别系统中最具传播力与感染力的要素，它通过具体的视觉符号，如标志、标准字、标准色等，将企业的理念和个性直观地传达给公众，具有形象、直观、易记等特点。理念识别系统是企业的灵魂和核心；行为识别系统是企业的动态识别形式；听觉识别系统相对来说传播范围和影响力不如视觉识别系统广泛。

8.公共关系策划的一条根本原则是（）

A.可行性原则B.创新性原则C.效益性原则D.客观性原则

答案：D。客观性原则是公共关系策划的一条根本原则，要求策划必须以客观事实为依据，尊重事实，如实反映组织的情况和公众的需求。可行性原则强调策划方案要具有可操作性；创新性原则注重策划的独特性和新颖性；效益性原则关注策划活动的投入产出比。

9.赞助活动的最大特点是（）

A.直接性B.间接性C.利他性D.利己性

答案：B。赞助活动的最大特点是间接性，它不是直接推销产品或服务，而是通过对社会公益、文化、体育等活动的支持，提升组织的形象和声誉，从而间接地促进组织的发展。虽然赞助活动可能会带来一定的利己效果，但它主要是通过利他的形式来实现的，直接性不是其主要特点。

10.新闻稿的灵魂是（）

A.事实B.导语C.主体D.结尾

答案：B。导语是新闻稿的灵魂，它用简洁的语言概括新闻的主要内容和核心信息，吸引读者的注意力，引导读者继续阅读。事实是新闻的基础；主体是对新闻内容的详细阐述；结尾则起到总结或引发思考等作用。

11.危机事件的显著特征是（）

A.突发性B.必然性C.可预测性D.稳定性

答案：A。危机事件的显著特征是突发性，它往往在人们意想不到的时间和地点发生，具有突然性和意外性。危机事件并非必然发生，也难以准确预测，且不具有稳定性。

12.公共关系广告的主要目的是（）

A.推销产品B.提供服务C.树立形象D.促进销售

答案：C。公共关系广告的主要目的是树立组织的良好形象，提高组织的知名度和美誉度，而不是单纯地推销产品、提供服务或促进销售。虽然这些可能是间接的效果，但树立形象是其核心目标。

13.态度形成的基础是（）

A.认知B.情感C.意向D.行为

答案：A。认知是态度